O Papel Mediador das Emoções na Relação entre Hormônios Femininos e Escolha Indulgente

sabido que o comportamento de consumo influenciado por diversos fatores; dentre eles, fatores fisiolgicos pouco explorados em pesquisas como a influncia da alterao hormonal no comportamento de consumo feminino. Os diferentes picos de hormnios decorrentes do ciclo menstrual feminino no s provocam mudanas fsicas no organismo da mulher, mas como tambm mudanas no seu modo de agir e no seu comportamento. Desse modo, o objetivo da pesquisa entender o efeito hormonal feminino nas emoes, e estas nas escolhas por produtos indulgentes. Para tanto, participaram deste estudo 164 mulheres em perodo reprodutivo com idades entre 18 e 39 anos em diferentes fases do ciclo hormonal. Para estabelecer relao com trs variveis distintas e testar a hiptese, utilizou-se a mediao por meio da regresso para explicar o efeito indireto do perodo hormonal na escolha pela lista indulgente, mediada pela emoo. Os resultados sugerem que as alteraes hormonais, ocasionadas pelo ciclo menstrual feminino, no qual h um aumento na atividade hormonal, possam influenciar negativamente as emoes negativas, ou seja, a maior produo hormonal gerar menos emoes negativas, que por sua vez favorecer a escolha de produtos menos indulgentes (mais saudveis).