Verdadeiro ou Falso: A Percepção do Consumidor para o Consumo Verde no Varejo
O objetivo deste estudo foi analisar a influncia do greenwshing (maquiagem verde) na percepo do consumidor para o consumo verde no varejo. Sob este enfoque foi avaliada se o greenwashing confunde o consumidor sobre o que vem a ser o consumo verde e se o mesmo confia no consumo verde. Para a verifica...
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| Veröffentlicht in: | Revista brasileira de marketing 2016-09, Vol.15 (3), p.390-400 |
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| Hauptverfasser: | , , , |
| Format: | Artikel |
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| Online-Zugang: | Volltext |
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| creator | Braga Junior, Sergio Silva Da Silva, Dirceu De Moraes, Nelson Russo Garcia, Sheila Farias Alves |
| description | O objetivo deste estudo foi analisar a influncia do greenwshing (maquiagem verde) na percepo do consumidor para o consumo verde no varejo. Sob este enfoque foi avaliada se o greenwashing confunde o consumidor sobre o que vem a ser o consumo verde e se o mesmo confia no consumo verde. Para a verificao do objetivo proposto por esse trabalho, foi realizada uma pesquisa exploratria, de natureza quantitativa, por meio de um survey junto a uma amostra de 359 respondentes do Estado de So Paulo. Quanto justificativa do mtodo utilizado, a pesquisa exploratria, no fato de ser uma amostragem no-probabilstica por convenincia e de natureza quantitativa, so caracterizadas por uma abordagem em campo buscando as caractersticas situacionais apresentadas pelos entrevistados para gerar medidas quantitativas dos atributos observados por estes. Para a coleta de dados foi utilizada uma empresa especializada e pesquisa de mercado e assim, foram coletados os dados de consumidores reais. Como resultado foi possvel observar que o greenwashing confunde o consumido e no influencia na confiana do produto verde. |
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