EFFICACITE DES OPERATIONS DE MARKETING VIRAL : EVALUATION DE L'EXPERIENCE EN LIGNE ET IMAGE DE MARQUE

To encourage viral spread, companies attempt to offer consumers captivating and compelling online experiences. The question of its effectiveness on brand image still remains to be answered. The aim of our research is to measure the effects of participation in a viral marketing operation on the brand...

Ausführliche Beschreibung

Bibliographische Detailangaben

Veröffentlicht in:	Vie & sciences de l'entreprise 2014-04 (197), p.14
1. Verfasser:	Renard, Damien
Format:	Artikel
Sprache:	fre
Schlagworte:	Brand image Communication Information processing Internet Online advertising Online entertainment Participation Studies Viral marketing
Online-Zugang:	Volltext
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