KORIŠTENJE EKOLOŠKOG CERTIFICIRANJA KAO ALATA POTICANJA ODRŽIVOG RAZVOJA TURISTIČKE DESTINACIJE – ANALIZA MREŽNIH STRANICA DIONIKA U TURIZMU JADRANSKE HRVATSKE

Održivi razvoj postaje sve važnija pretpostavka turističkog razvoja. Programi ekološkog certificiranja, uslijed koordiniranog djelovanja relevantnih dionika u turizmu, mogu biti potpora razvoju održivog turizma. Sukladno tome, cilj je ovog istraživanja identifikacija i analiza potpore turističkih zajednica i tijela javne uprave u razvoju održivog turizma Republike Hrvatske u kontekstu programa ekološkog certificiranja. Prilikom identifikacije ove potpore analizira se sadržaj mrežnih stranica turističkih zajednica i tijela javne uprave na području sedam županija Jadranske Hrvatske. U analizi sadržaja mrežnih stranica koriste se deskriptivna analiza i analiza sadržaja. Sveukupno su identificirana tri programa koje promoviraju dionici. Rezultati istraživanja pokazuju slabu razinu potpore održivog razvoja promocijom programa ekološkog certificiranja koja pretežito uključuje informiranje.