El logo, el branding y su influencia en la marca. Caso de estudio: el logosímbolo de Ecopetrol 2003

El logo, el branding y su influencia en la marca. Caso de estudio: el logosímbolo de Ecopetrol 2003

Este artículo tiene dos objetivos generales: primero, analizar la identidad visual a partir de los cinco logosímbolos que desde 1951 ha tenido la Empresa Colombiana de Petróleos (Ecopetrol), con base en el análisis del signo, el ícono, el logotipo y el isotipo; y segundo, establecer el impacto del ú...

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Veröffentlicht in:Signo y pensamiento 2019-11, Vol.38 (75)
1. Verfasser: Gutiérrez Gutiérrez, María Margarita
Format: Artikel
Sprache:eng ; spa
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description Este artículo tiene dos objetivos generales: primero, analizar la identidad visual a partir de los cinco logosímbolos que desde 1951 ha tenido la Empresa Colombiana de Petróleos (Ecopetrol), con base en el análisis del signo, el ícono, el logotipo y el isotipo; y segundo, establecer el impacto del último logosímbolo sobre la percepción del consumidor, su aceptación y reconocimiento de las actividades, productos y responsabilidad socio-empresarial y ambiental de Ecopetrol, haciendo énfasis en el branding y su influencia en la marca. Para la consecución de estos objetivos, se diseñó una investigación cualitativa y cuantitativa, apoyada en el marco conceptual del marketing corporativo, a partir de lo cual se realiza esta reflexión
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Para la consecución de estos objetivos, se diseñó una investigación cualitativa y cuantitativa, apoyada en el marco conceptual del marketing corporativo, a partir de lo cual se realiza esta reflexión</description><identifier>ISSN: 0120-4823</identifier><identifier>EISSN: 2027-2731</identifier><identifier>DOI: 10.11144/Javeriana.syp38-75.lbim</identifier><language>eng ; spa</language><publisher>Pontificia Universidad Javeriana</publisher><ispartof>Signo y pensamiento, 2019-11, Vol.38 (75)</ispartof><rights>COPYRIGHT 2019 Pontificia Universidad Javeriana</rights><lds50>peer_reviewed</lds50><woscitedreferencessubscribed>false</woscitedreferencessubscribed><cites>FETCH-LOGICAL-c147t-7a22af51f0043cd975c76129317cc546f2bc74cc407b32a2e5966e23ef9aba253</cites><orcidid>0000-0002-5084-4995</orcidid></display><links><openurl>$$Topenurl_article</openurl><openurlfulltext>$$Topenurlfull_article</openurlfulltext><thumbnail>$$Tsyndetics_thumb_exl</thumbnail><link.rule.ids>314,780,784,864,27923,27924</link.rule.ids></links><search><creatorcontrib>Gutiérrez Gutiérrez, María Margarita</creatorcontrib><title>El logo, el branding y su influencia en la marca. 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