A la vanguardia de la modernización: la incipiente formación de un campo publicitario en la Argentina durante la década de 1920

A la vanguardia de la modernización: la incipiente formación de un campo publicitario en la Argentina durante la década de 1920

 En la década de 1920, se produjo un cambio significativo en la evoluciónde la publicidad comercial en la Argentina. Un grupo de agencias publicitariascomenzó a incorporar redactores (copywriters) y diseñadores. Estecambio llevó a que los publicitarios intentaran crear un campo profesionalde experto...

Ausführliche Beschreibung

Gespeichert in:
Bibliographische Detailangaben
Veröffentlicht in:Estudios interdisciplinarios de América Latina y el Caribe 2016-12, Vol.27 (2), p.47-76
1. Verfasser: Rocchi, Fernando
Format: Artikel
Sprache:spa
Schlagworte:
Advertising executives
Online-Zugang:Volltext
Tags: Tag hinzufügen
Keine Tags, Fügen Sie den ersten Tag hinzu!
container_end_page 76
container_issue 2
container_start_page 47
container_title Estudios interdisciplinarios de América Latina y el Caribe
container_volume 27
creator Rocchi, Fernando
description  En la década de 1920, se produjo un cambio significativo en la evoluciónde la publicidad comercial en la Argentina. Un grupo de agencias publicitariascomenzó a incorporar redactores (copywriters) y diseñadores. Estecambio llevó a que los publicitarios intentaran crear un campo profesionalde expertos y crearan una revista propia, llamada Industria. En la misma sepueden observar los esfuerzos para concretar ese logro, que se dirigieron endos direcciones: la incorporación de la ciencia a sus anuncios y campañas,así como un desarrollo de las prácticas artísticas con una impronta máscomercial en sus diseños.Palabras Clave: Argentina, publicidad, siglo XX, agencias de publicidad,ciencia y diseño.AbstractIn the 1920s, there was a significant change in the evolution of commercialadvertising in Argentina. A group of agencies began to incorporatecopywriters and designers. This change led to publicists to attempt to createa professional field in which they could be considered as experts. With thisaim, they even created their own magazine, called Industria. This publicationshows the efforts to realize this achievement, which went in two directions:the incorporation of science to their ads and campaigns, as well as developmentof artistic practices with a commercial imprint on their designs.Keywords: Argentina, advertising, twentieth century, advertising agencies,science and advertising design.
doi_str_mv 10.61490/eial.v27i2.1439
format Article
fullrecord <record><control><sourceid>gale_cross</sourceid><recordid>TN_cdi_gale_infotracmisc_A526997731</recordid><sourceformat>XML</sourceformat><sourcesystem>PC</sourcesystem><galeid>A526997731</galeid><sourcerecordid>A526997731</sourcerecordid><originalsourceid>FETCH-LOGICAL-c691-2fe152bf66869eb723bb6048148d633f5ac5b4b1f1562f7a66c0cc59cf675a3c3</originalsourceid><addsrcrecordid>eNotkLtqwzAUhjW00DTt3tHQ2akulhR1M6E3CHTJLo5lKZxiy0ZOAu3Yt-ncR8iL1U46HfjPf4GPkDtGF4oVhj54hGZx4Br5ghXCXJAZ1Ybnmip2Ra6H4YNSbqRkM_JdZg1kB4jbPaQaIav9JLRd7VPEL3B4_I2Pk4TRYY8-7nwWutSeP5N9HzMHbd9l_b5q0OEOEnaZj1OoTNsxgXHs3SeYsqNYH38c1KcpZji9IZcBmsHf_t852Tw_bVav-fr95W1VrnOnDMt58EzyKii1VMZXmouqUrRYsmJZKyGCBCeromKBScWDBqUcdU4aF5SWIJyYk_tz7RYabzGGbpfAtTg4W0qujNFasNFFzy6XumFIPtg-YQvp0zJqT3DtBNee4NoJrvgD6ypyUw</addsrcrecordid><sourcetype>Aggregation Database</sourcetype><iscdi>true</iscdi><recordtype>article</recordtype></control><display><type>article</type><title>A la vanguardia de la modernización: la incipiente formación de un campo publicitario en la Argentina durante la década de 1920</title><source>EZB-FREE-00999 freely available EZB journals</source><creator>Rocchi, Fernando</creator><creatorcontrib>Rocchi, Fernando</creatorcontrib><description> En la década de 1920, se produjo un cambio significativo en la evoluciónde la publicidad comercial en la Argentina. Un grupo de agencias publicitariascomenzó a incorporar redactores (copywriters) y diseñadores. Estecambio llevó a que los publicitarios intentaran crear un campo profesionalde expertos y crearan una revista propia, llamada Industria. En la misma sepueden observar los esfuerzos para concretar ese logro, que se dirigieron endos direcciones: la incorporación de la ciencia a sus anuncios y campañas,así como un desarrollo de las prácticas artísticas con una impronta máscomercial en sus diseños.Palabras Clave: Argentina, publicidad, siglo XX, agencias de publicidad,ciencia y diseño.AbstractIn the 1920s, there was a significant change in the evolution of commercialadvertising in Argentina. A group of agencies began to incorporatecopywriters and designers. This change led to publicists to attempt to createa professional field in which they could be considered as experts. With thisaim, they even created their own magazine, called Industria. This publicationshows the efforts to realize this achievement, which went in two directions:the incorporation of science to their ads and campaigns, as well as developmentof artistic practices with a commercial imprint on their designs.Keywords: Argentina, advertising, twentieth century, advertising agencies,science and advertising design.</description><identifier>ISSN: 0792-7061</identifier><identifier>DOI: 10.61490/eial.v27i2.1439</identifier><language>spa</language><publisher>Tel Aviv University, Institute of Latin American History and Culture</publisher><subject>Advertising executives</subject><ispartof>Estudios interdisciplinarios de América Latina y el Caribe, 2016-12, Vol.27 (2), p.47-76</ispartof><rights>COPYRIGHT 2016 Tel Aviv University, Institute of Latin American History and Culture</rights><lds50>peer_reviewed</lds50><woscitedreferencessubscribed>false</woscitedreferencessubscribed></display><links><openurl>$$Topenurl_article</openurl><openurlfulltext>$$Topenurlfull_article</openurlfulltext><thumbnail>$$Tsyndetics_thumb_exl</thumbnail><link.rule.ids>314,780,784,27924,27925</link.rule.ids></links><search><creatorcontrib>Rocchi, Fernando</creatorcontrib><title>A la vanguardia de la modernización: la incipiente formación de un campo publicitario en la Argentina durante la década de 1920</title><title>Estudios interdisciplinarios de América Latina y el Caribe</title><description> En la década de 1920, se produjo un cambio significativo en la evoluciónde la publicidad comercial en la Argentina. Un grupo de agencias publicitariascomenzó a incorporar redactores (copywriters) y diseñadores. Estecambio llevó a que los publicitarios intentaran crear un campo profesionalde expertos y crearan una revista propia, llamada Industria. En la misma sepueden observar los esfuerzos para concretar ese logro, que se dirigieron endos direcciones: la incorporación de la ciencia a sus anuncios y campañas,así como un desarrollo de las prácticas artísticas con una impronta máscomercial en sus diseños.Palabras Clave: Argentina, publicidad, siglo XX, agencias de publicidad,ciencia y diseño.AbstractIn the 1920s, there was a significant change in the evolution of commercialadvertising in Argentina. A group of agencies began to incorporatecopywriters and designers. This change led to publicists to attempt to createa professional field in which they could be considered as experts. With thisaim, they even created their own magazine, called Industria. This publicationshows the efforts to realize this achievement, which went in two directions:the incorporation of science to their ads and campaigns, as well as developmentof artistic practices with a commercial imprint on their designs.Keywords: Argentina, advertising, twentieth century, advertising agencies,science and advertising design.</description><subject>Advertising executives</subject><issn>0792-7061</issn><fulltext>true</fulltext><rsrctype>article</rsrctype><creationdate>2016</creationdate><recordtype>article</recordtype><recordid>eNotkLtqwzAUhjW00DTt3tHQ2akulhR1M6E3CHTJLo5lKZxiy0ZOAu3Yt-ncR8iL1U46HfjPf4GPkDtGF4oVhj54hGZx4Br5ghXCXJAZ1Ybnmip2Ra6H4YNSbqRkM_JdZg1kB4jbPaQaIav9JLRd7VPEL3B4_I2Pk4TRYY8-7nwWutSeP5N9HzMHbd9l_b5q0OEOEnaZj1OoTNsxgXHs3SeYsqNYH38c1KcpZji9IZcBmsHf_t852Tw_bVav-fr95W1VrnOnDMt58EzyKii1VMZXmouqUrRYsmJZKyGCBCeromKBScWDBqUcdU4aF5SWIJyYk_tz7RYabzGGbpfAtTg4W0qujNFasNFFzy6XumFIPtg-YQvp0zJqT3DtBNee4NoJrvgD6ypyUw</recordid><startdate>20161201</startdate><enddate>20161201</enddate><creator>Rocchi, Fernando</creator><general>Tel Aviv University, Institute of Latin American History and Culture</general><scope>AAYXX</scope><scope>CITATION</scope><scope>INF</scope></search><sort><creationdate>20161201</creationdate><title>A la vanguardia de la modernización: la incipiente formación de un campo publicitario en la Argentina durante la década de 1920</title><author>Rocchi, Fernando</author></sort><facets><frbrtype>5</frbrtype><frbrgroupid>cdi_FETCH-LOGICAL-c691-2fe152bf66869eb723bb6048148d633f5ac5b4b1f1562f7a66c0cc59cf675a3c3</frbrgroupid><rsrctype>articles</rsrctype><prefilter>articles</prefilter><language>spa</language><creationdate>2016</creationdate><topic>Advertising executives</topic><toplevel>peer_reviewed</toplevel><toplevel>online_resources</toplevel><creatorcontrib>Rocchi, Fernando</creatorcontrib><collection>CrossRef</collection><collection>Gale OneFile: Informe Academico</collection><jtitle>Estudios interdisciplinarios de América Latina y el Caribe</jtitle></facets><delivery><delcategory>Remote Search Resource</delcategory><fulltext>fulltext</fulltext></delivery><addata><au>Rocchi, Fernando</au><format>journal</format><genre>article</genre><ristype>JOUR</ristype><atitle>A la vanguardia de la modernización: la incipiente formación de un campo publicitario en la Argentina durante la década de 1920</atitle><jtitle>Estudios interdisciplinarios de América Latina y el Caribe</jtitle><date>2016-12-01</date><risdate>2016</risdate><volume>27</volume><issue>2</issue><spage>47</spage><epage>76</epage><pages>47-76</pages><issn>0792-7061</issn><abstract> En la década de 1920, se produjo un cambio significativo en la evoluciónde la publicidad comercial en la Argentina. Un grupo de agencias publicitariascomenzó a incorporar redactores (copywriters) y diseñadores. Estecambio llevó a que los publicitarios intentaran crear un campo profesionalde expertos y crearan una revista propia, llamada Industria. En la misma sepueden observar los esfuerzos para concretar ese logro, que se dirigieron endos direcciones: la incorporación de la ciencia a sus anuncios y campañas,así como un desarrollo de las prácticas artísticas con una impronta máscomercial en sus diseños.Palabras Clave: Argentina, publicidad, siglo XX, agencias de publicidad,ciencia y diseño.AbstractIn the 1920s, there was a significant change in the evolution of commercialadvertising in Argentina. A group of agencies began to incorporatecopywriters and designers. This change led to publicists to attempt to createa professional field in which they could be considered as experts. With thisaim, they even created their own magazine, called Industria. This publicationshows the efforts to realize this achievement, which went in two directions:the incorporation of science to their ads and campaigns, as well as developmentof artistic practices with a commercial imprint on their designs.Keywords: Argentina, advertising, twentieth century, advertising agencies,science and advertising design.</abstract><pub>Tel Aviv University, Institute of Latin American History and Culture</pub><doi>10.61490/eial.v27i2.1439</doi><tpages>30</tpages></addata></record>
fulltext fulltext
identifier ISSN: 0792-7061
ispartof Estudios interdisciplinarios de América Latina y el Caribe, 2016-12, Vol.27 (2), p.47-76
issn 0792-7061
language spa
recordid cdi_gale_infotracmisc_A526997731
source EZB-FREE-00999 freely available EZB journals
subjects Advertising executives
title A la vanguardia de la modernización: la incipiente formación de un campo publicitario en la Argentina durante la década de 1920
url https://sfx.bib-bvb.de/sfx_tum?ctx_ver=Z39.88-2004&ctx_enc=info:ofi/enc:UTF-8&ctx_tim=2024-12-25T00%3A20%3A09IST&url_ver=Z39.88-2004&url_ctx_fmt=infofi/fmt:kev:mtx:ctx&rfr_id=info:sid/primo.exlibrisgroup.com:primo3-Article-gale_cross&rft_val_fmt=info:ofi/fmt:kev:mtx:journal&rft.genre=article&rft.atitle=A%20la%20vanguardia%20de%20la%20modernizaci%C3%B3n:%20la%20incipiente%20formaci%C3%B3n%20de%20un%20campo%20publicitario%20en%20la%20Argentina%20durante%20la%20d%C3%A9cada%20de%201920&rft.jtitle=Estudios%20interdisciplinarios%20de%20Am%C3%A9rica%20Latina%20y%20el%20Caribe&rft.au=Rocchi,%20Fernando&rft.date=2016-12-01&rft.volume=27&rft.issue=2&rft.spage=47&rft.epage=76&rft.pages=47-76&rft.issn=0792-7061&rft_id=info:doi/10.61490/eial.v27i2.1439&rft_dat=%3Cgale_cross%3EA526997731%3C/gale_cross%3E%3Curl%3E%3C/url%3E&disable_directlink=true&sfx.directlink=off&sfx.report_link=0&rft_id=info:oai/&rft_id=info:pmid/&rft_galeid=A526997731&rfr_iscdi=true