A construcao de estrategias corporativas sob a perspectiva nao deterministica

The strategy research in Brazil tends do adopt predominantly deterministic models. As a contribution to this kind of research this article adds a normative and non-deterministic perspective where the strategic movement of a telephone company is described and its decision to enter the mobile phone business. Adopting the perspective that strategy is a constructed reality in an iterative and contextual way, a qualitative approach was adopted to carry on the field research, using content analysis. The results of the investigations show that strategy is subject to evolution and becomes increasingly complex, nevertheless keeping the characteristics of a process. The findings reinforce the need for interpretive research that would lead to a better understanding of strategy itself prior to jumping to prescriptive models. KEYWORDS Strategy, non-deterministic view, cell phone industry, strategy as practice, qualitative research Os estudos sobre estrategia no Brasil apresentam um vies marcantemente deterministico. Com o proposito de contribuir para esses estudos, com uma otica normativa e nao deterministica, este artigo descreve o movimento estrategico de uma organizacao do setor de telefonia fixa que decidiu entrar no setor de telefonia movel. Adotando-se como referencial teorico a concepcao de estrategia como uma realidade construida de forma interativa e contextual, optou-se por uma pesquisa qualitativa para atingir o proposito da investigacao, por meio da analise de conteudos discursivos. Os resultados dessa pesquisa mostram que a perspectiva da estrategia numa organizacao evolui e ganha complexidade, sem perder a caracteristica processual. Essa caracteristica, por sua vez, reforca a necessidade de se investir em estudos interpretativos de estrategia com vistas a aperfeicoar seu conceito antes da construcao de modelos prescritivos. PALAVRAS-CHAVE Estrategia, otica nao deterministica, telefonia movel, estrategia como pratica, pesquisa qualitativa