SENDERISMO COMO MODALIDAD TURISTICA: UNA OPORTUNIDAD COMPETITIVA PARA BRASIL

Este artículo presenta la modalidad de senderismo como un mercado emergente para el desarrollo del turismo en Brasil. Se estudia la demanda turística internacional situándola frente a la oportunidad de desarrollo del turismo de senderismo como fuente de ventaja competitiva y de mejora del flujo turístico al país. Es un análisis exploratorio-descriptivo basado en aspectos de la demanda turística internacional considerándose un análisis longitudinal del periodo comprendido entre los años 2005 y 2015 basado en datos secundarios del Ministerio de Turismo. Por otro lado, se recabó datos primarios desde una comunidad virtual internacional de practicantes de senderismo para verificar la demanda real para esta actividad en Brasil y el número de rutas de senderos que se oferta en esta website. Se concluye que (i) el perfil del consumidor turístico internacional en Brasil es adecuado a la práctica de senderismo; (ii) Brasil ocupa el primer lugar en el pilar de recursos naturales para el turismo, según el Travel & Tourism Competitiveness Index (TTCI) de World Economic Forum. Por lo tanto, congrega condiciones propicias para el fortalecimiento de esta modalidad turística en su oferta internacional; (iii) existe una demanda espontánea y una pre-organización de este mercado realizado por los propios senderistas. Así, la motivación de viaje a Brasil por turismo de naturaleza debe ser mejorada a través de planificación estratégica dirigida a desarrollar el senderismo como actividad de ocio y futura modalidad turística. Palabras-claves: Senderismo; Turismo; Brasil; Demanda turística. This paper presents the hiking activity as an emerging market to develop the tourism sector in Brazil. In order to analysis the opportunity to used hiking tourism as a source of competitive advantage and improvement of the country tourism flow the international tourism demand was verified. It provided an exploratory-descriptive and longitudinal analysis (2005 to 2015) on aspects of Brazilian international tourism demand, based on secondary data of Ministry of Tourism. On the other hand, primary data were collect from an international virtual community of hiking practitioners to verify the current demand for this activity in Brazil and the number of trails routes indicated by the website. It was conclude that (i) the profile of the international tourism consumer in Brazil is adequate to the practice of hiking tourism; (ii) Brazil occupies the first place in the pillar of natural resources for t