Vilken effekt har olika viruskampanjer på konsumentens uppfattning om företaget?
Centrala begrepp: Virusmarknadsföring, etik och moral, virala agenter, image, identitet och kundvärde. Problemformulering: Vilken effekt har olika viruskampanjer på konsumentens uppfattning om företaget? Syfte: - Att utifrån befintlig teori på området beskriva vad som kännetecknar virusmarknadsförin...
Gespeichert in:
| Hauptverfasser: | , |
|---|---|
| Format: | Web Resource |
| Sprache: | swe |
| Online-Zugang: | Volltext bestellen |
| Tags: |
Tag hinzufügen
Keine Tags, Fügen Sie den ersten Tag hinzu!
|
| container_end_page | |
|---|---|
| container_issue | |
| container_start_page | |
| container_title | |
| container_volume | |
| creator | Anton Wennström , Högskolan Halmstad, Sektionen för ekonomi och teknik (SET) Lisa Ström , Högskolan Halmstad, Sektionen för ekonomi och teknik (SET) |
| description | Centrala begrepp:
Virusmarknadsföring, etik och moral, virala agenter, image, identitet och kundvärde.
Problemformulering:
Vilken effekt har olika viruskampanjer på konsumentens uppfattning om företaget?
Syfte:
- Att utifrån befintlig teori på området beskriva vad som kännetecknar virusmarknadsföring.
- Att utifrån fyra utvalda virusfilmer förklara hur denna form av virusmarknadsföring uppfattas utifrån konsumentens synvinkel.
- Att finna eventuellt samband mellan en virusfilms utförande och
konsumentens uppfattning om företaget.
Metod:
Uppsatsen bygger på en kvalitativ ansats, där en kvalitativ undersökning utförts i form av fem fokusgruppsintervjuer, där grupperna ordnats utefter kön och ålder.
Teori:
Den teoretiska referensramen bygger på de teorier som finns inom området virusmarknadsföring, samt inom etik och moral. Dessa teorier är främst gjorda för olika företag med ingen eller mycket liten inblick i hur konsumenten själva uppfattar virusmarknadsföringen. Inte heller nämner teorierna virusmarknadsföringens etiska och moraliska betänkligheter. De teorier vi funnit på området har gett oss kunskap och
insikt i ämnet samt legat till grund för en jämförelse i hur konsumenten uppfattar denna form av marknadsföring.
Empiri:
Empirin grundas på de fem genomförda fokusgruppsintervjuerna, samt fyra utvalda företags virusfilmer.
Slutsats:
Vår slutsats är att en virusfilm antingen skapar en positiv eller negativ reaktion hos konsumenten. Då reaktionen är positiv beror detta främst på att mottagaren uppfattat virusfilmen som rolig, i vårt fall rör det sig om en anspelning på sex. Då reaktionen däremot är negativ beror detta främst på att mottagaren uppfattat virusfilmen som oetisk, i vårt fall rör det sig om en anspelning på pedofili, djurplågeri och politisk inkorrekthet. Oavsett konsumentens tidigare uppfattning av företaget, samt oavsett reaktion och uppfattning av virusfilmen, förändras inte konsumentens uppfattning av företag.
Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen)
Centrala begrepp:
Virusmarknadsföring, etik och moral, virala agenter, image, identitet och kundvärde.
Problemformulering:
Vilken effekt har olika viruskampanjer på konsumentens uppfattning om företaget?
Syfte:
- Att utifrån befintlig teori på området beskriva vad som kännetecknar virusmarknadsföring.
- Att utifrån fyra utvalda virusfilmer förklara hur denna form av virusmarknadsföring uppfattas utifrån konsumentens synvinkel.
- Att finna eventuellt samband mellan en virusfilms utföran |
| format | Web Resource |
| fullrecord | <record><control><sourceid>europeana_1GC</sourceid><recordid>TN_cdi_europeana_collections_9200111_BibliographicResource_1000085951735</recordid><sourceformat>XML</sourceformat><sourcesystem>PC</sourcesystem><sourcerecordid>9200111_BibliographicResource_1000085951735</sourcerecordid><originalsourceid>FETCH-europeana_collections_9200111_BibliographicResource_10000859517353</originalsourceid><addsrcrecordid>eNqtzL0NwjAQQOE0FAjY4RZAiokiSIUEAqWOEK11WOfE2LEt_7ARK7BAFiMFI_Ca133Lorsro8kCSUk6wYABnFEa4aVCjhpHj_ZJAfz0Bu1szCPZRDZC9l5iSlbZHtwIcvoESthTOq6LhUQTafP7qmivl9u53VIOzhNa5MIZQyKpGeTNriwZY_ykHka5PqAflOgouhwEcVbOHeqmZvuqrv5IfQEMd1Y6</addsrcrecordid><sourcetype>Aggregation Database</sourcetype><iscdi>true</iscdi><recordtype>web_resource</recordtype></control><display><type>web_resource</type><title>Vilken effekt har olika viruskampanjer på konsumentens uppfattning om företaget?</title><source>Europeana Collections</source><creator>Anton Wennström , Högskolan Halmstad, Sektionen för ekonomi och teknik (SET) ; Lisa Ström , Högskolan Halmstad, Sektionen för ekonomi och teknik (SET)</creator><creatorcontrib>Anton Wennström , Högskolan Halmstad, Sektionen för ekonomi och teknik (SET) ; Lisa Ström , Högskolan Halmstad, Sektionen för ekonomi och teknik (SET)</creatorcontrib><description>Centrala begrepp:
Virusmarknadsföring, etik och moral, virala agenter, image, identitet och kundvärde.
Problemformulering:
Vilken effekt har olika viruskampanjer på konsumentens uppfattning om företaget?
Syfte:
- Att utifrån befintlig teori på området beskriva vad som kännetecknar virusmarknadsföring.
- Att utifrån fyra utvalda virusfilmer förklara hur denna form av virusmarknadsföring uppfattas utifrån konsumentens synvinkel.
- Att finna eventuellt samband mellan en virusfilms utförande och
konsumentens uppfattning om företaget.
Metod:
Uppsatsen bygger på en kvalitativ ansats, där en kvalitativ undersökning utförts i form av fem fokusgruppsintervjuer, där grupperna ordnats utefter kön och ålder.
Teori:
Den teoretiska referensramen bygger på de teorier som finns inom området virusmarknadsföring, samt inom etik och moral. Dessa teorier är främst gjorda för olika företag med ingen eller mycket liten inblick i hur konsumenten själva uppfattar virusmarknadsföringen. Inte heller nämner teorierna virusmarknadsföringens etiska och moraliska betänkligheter. De teorier vi funnit på området har gett oss kunskap och
insikt i ämnet samt legat till grund för en jämförelse i hur konsumenten uppfattar denna form av marknadsföring.
Empiri:
Empirin grundas på de fem genomförda fokusgruppsintervjuerna, samt fyra utvalda företags virusfilmer.
Slutsats:
Vår slutsats är att en virusfilm antingen skapar en positiv eller negativ reaktion hos konsumenten. Då reaktionen är positiv beror detta främst på att mottagaren uppfattat virusfilmen som rolig, i vårt fall rör det sig om en anspelning på sex. Då reaktionen däremot är negativ beror detta främst på att mottagaren uppfattat virusfilmen som oetisk, i vårt fall rör det sig om en anspelning på pedofili, djurplågeri och politisk inkorrekthet. Oavsett konsumentens tidigare uppfattning av företaget, samt oavsett reaktion och uppfattning av virusfilmen, förändras inte konsumentens uppfattning av företag.
Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen)
Centrala begrepp:
Virusmarknadsföring, etik och moral, virala agenter, image, identitet och kundvärde.
Problemformulering:
Vilken effekt har olika viruskampanjer på konsumentens uppfattning om företaget?
Syfte:
- Att utifrån befintlig teori på området beskriva vad som kännetecknar virusmarknadsföring.
- Att utifrån fyra utvalda virusfilmer förklara hur denna form av virusmarknadsföring uppfattas utifrån konsumentens synvinkel.
- Att finna eventuellt samband mellan en virusfilms utförande och
konsumentens uppfattning om företaget.
Metod:
Uppsatsen bygger på en kvalitativ ansats, där en kvalitativ undersökning utförts i form av fem fokusgruppsintervjuer, där grupperna ordnats utefter kön och ålder.
Teori:
Den teoretiska referensramen bygger på de teorier som finns inom området virusmarknadsföring, samt inom etik och moral. Dessa teorier är främst gjorda för olika företag med ingen eller mycket liten inblick i hur konsumenten själva uppfattar virusmarknadsföringen. Inte heller nämner teorierna virusmarknadsföringens etiska och moraliska betänkligheter. De teorier vi funnit på området har gett oss kunskap och
insikt i ämnet samt legat till grund för en jämförelse i hur konsumenten uppfattar denna form av marknadsföring.
Empiri:
Empirin grundas på de fem genomförda fokusgruppsintervjuerna, samt fyra utvalda företags virusfilmer.
Slutsats:
Vår slutsats är att en virusfilm antingen skapar en positiv eller negativ reaktion hos konsumenten. Då reaktionen är positiv beror detta främst på att mottagaren uppfattat virusfilmen som rolig, i vårt fall rör det sig om en anspelning på sex. Då reaktionen däremot är negativ beror detta främst på att mottagaren uppfattat virusfilmen som oetisk, i vårt fall rör det sig om en anspelning på pedofili, djurplågeri och politisk inkorrekthet. Oavsett konsumentens tidigare uppfattning av företaget, samt oavsett reaktion och uppfattning av virusfilmen, förändras inte konsumentens uppfattning av företag.
Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen)
Central concepts:
Virus marketing, ethics and morals, viral agents, image, identity and customer value.
Problem formulation:
What effect do different virus campaigns have on the consumer’s perception of the company?
Purpose:
- To describe from existing theory in the field what characterizes virus marketing.
- To explain from four selected virus films how this form of virus marketing is perceived from the consumer’s point of view.
- To find possible relationship between the workmanship of a virus film and the
consumer’s perception of the company.
Method:
The paper is based on a qualitative approach, where a qualitative study was conducted in the form of five focus group interviews, with the groups arranged according to gender and age.
Theory:
The theoretical frame of reference is based on the theories that exist in the field of virus marketing, as well as in ethics and morality. These theories are mainly made for different companies with no or very little insight into how the consumer themselves perceive the virus marketing. Nor do the theories mention the ethical and moral concerns of viral marketing. The theories we found in the field have given us knowledge and
insight into the subject and have been the basis for a comparison in how the consumer perceives this form of marketing.
Empiri:
Empirin is based on the five completed focus group interviews, as well as four selected companies virus films.
Conclusion:
Our conclusion is that a virus film either creates a positive or negative reaction in the consumer. Since the reaction is positive, this is mainly due to the fact that the recipient perceived the virus film as funny, in our case it is an allusion of six. Conversely, the reaction is mainly due to the fact that the recipient perceived the virus film as unethical, in our case it is an allusion to pedophilia, cruelty to animals and political inaccuracy. Regardless of the consumer’s previous perception of the company, and regardless of the reaction and perception of the virus film, the consumer’s perception of companies does not change.</description><language>swe</language><publisher>Högskolan i Halmstad/Sektionen för Ekonomi och Teknik (SET)</publisher><creationdate>2007</creationdate><oa>free_for_read</oa><woscitedreferencessubscribed>false</woscitedreferencessubscribed></display><links><openurl>$$Topenurl_article</openurl><openurlfulltext>$$Topenurlfull_article</openurlfulltext><thumbnail>$$Tsyndetics_thumb_exl</thumbnail><linktohtml>$$Uhttps://data.europeana.eu/item/9200111/BibliographicResource_1000085951735$$EHTML$$P50$$Geuropeana$$Hfree_for_read</linktohtml><link.rule.ids>776,38496,75922</link.rule.ids><linktorsrc>$$Uhttps://data.europeana.eu/item/9200111/BibliographicResource_1000085951735$$EView_record_in_Europeana$$FView_record_in_$$GEuropeana$$Hfree_for_read</linktorsrc></links><search><creatorcontrib>Anton Wennström , Högskolan Halmstad, Sektionen för ekonomi och teknik (SET)</creatorcontrib><creatorcontrib>Lisa Ström , Högskolan Halmstad, Sektionen för ekonomi och teknik (SET)</creatorcontrib><title>Vilken effekt har olika viruskampanjer på konsumentens uppfattning om företaget?</title><description>Centrala begrepp:
Virusmarknadsföring, etik och moral, virala agenter, image, identitet och kundvärde.
Problemformulering:
Vilken effekt har olika viruskampanjer på konsumentens uppfattning om företaget?
Syfte:
- Att utifrån befintlig teori på området beskriva vad som kännetecknar virusmarknadsföring.
- Att utifrån fyra utvalda virusfilmer förklara hur denna form av virusmarknadsföring uppfattas utifrån konsumentens synvinkel.
- Att finna eventuellt samband mellan en virusfilms utförande och
konsumentens uppfattning om företaget.
Metod:
Uppsatsen bygger på en kvalitativ ansats, där en kvalitativ undersökning utförts i form av fem fokusgruppsintervjuer, där grupperna ordnats utefter kön och ålder.
Teori:
Den teoretiska referensramen bygger på de teorier som finns inom området virusmarknadsföring, samt inom etik och moral. Dessa teorier är främst gjorda för olika företag med ingen eller mycket liten inblick i hur konsumenten själva uppfattar virusmarknadsföringen. Inte heller nämner teorierna virusmarknadsföringens etiska och moraliska betänkligheter. De teorier vi funnit på området har gett oss kunskap och
insikt i ämnet samt legat till grund för en jämförelse i hur konsumenten uppfattar denna form av marknadsföring.
Empiri:
Empirin grundas på de fem genomförda fokusgruppsintervjuerna, samt fyra utvalda företags virusfilmer.
Slutsats:
Vår slutsats är att en virusfilm antingen skapar en positiv eller negativ reaktion hos konsumenten. Då reaktionen är positiv beror detta främst på att mottagaren uppfattat virusfilmen som rolig, i vårt fall rör det sig om en anspelning på sex. Då reaktionen däremot är negativ beror detta främst på att mottagaren uppfattat virusfilmen som oetisk, i vårt fall rör det sig om en anspelning på pedofili, djurplågeri och politisk inkorrekthet. Oavsett konsumentens tidigare uppfattning av företaget, samt oavsett reaktion och uppfattning av virusfilmen, förändras inte konsumentens uppfattning av företag.
Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen)
Centrala begrepp:
Virusmarknadsföring, etik och moral, virala agenter, image, identitet och kundvärde.
Problemformulering:
Vilken effekt har olika viruskampanjer på konsumentens uppfattning om företaget?
Syfte:
- Att utifrån befintlig teori på området beskriva vad som kännetecknar virusmarknadsföring.
- Att utifrån fyra utvalda virusfilmer förklara hur denna form av virusmarknadsföring uppfattas utifrån konsumentens synvinkel.
- Att finna eventuellt samband mellan en virusfilms utförande och
konsumentens uppfattning om företaget.
Metod:
Uppsatsen bygger på en kvalitativ ansats, där en kvalitativ undersökning utförts i form av fem fokusgruppsintervjuer, där grupperna ordnats utefter kön och ålder.
Teori:
Den teoretiska referensramen bygger på de teorier som finns inom området virusmarknadsföring, samt inom etik och moral. Dessa teorier är främst gjorda för olika företag med ingen eller mycket liten inblick i hur konsumenten själva uppfattar virusmarknadsföringen. Inte heller nämner teorierna virusmarknadsföringens etiska och moraliska betänkligheter. De teorier vi funnit på området har gett oss kunskap och
insikt i ämnet samt legat till grund för en jämförelse i hur konsumenten uppfattar denna form av marknadsföring.
Empiri:
Empirin grundas på de fem genomförda fokusgruppsintervjuerna, samt fyra utvalda företags virusfilmer.
Slutsats:
Vår slutsats är att en virusfilm antingen skapar en positiv eller negativ reaktion hos konsumenten. Då reaktionen är positiv beror detta främst på att mottagaren uppfattat virusfilmen som rolig, i vårt fall rör det sig om en anspelning på sex. Då reaktionen däremot är negativ beror detta främst på att mottagaren uppfattat virusfilmen som oetisk, i vårt fall rör det sig om en anspelning på pedofili, djurplågeri och politisk inkorrekthet. Oavsett konsumentens tidigare uppfattning av företaget, samt oavsett reaktion och uppfattning av virusfilmen, förändras inte konsumentens uppfattning av företag.
Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen)
Central concepts:
Virus marketing, ethics and morals, viral agents, image, identity and customer value.
Problem formulation:
What effect do different virus campaigns have on the consumer’s perception of the company?
Purpose:
- To describe from existing theory in the field what characterizes virus marketing.
- To explain from four selected virus films how this form of virus marketing is perceived from the consumer’s point of view.
- To find possible relationship between the workmanship of a virus film and the
consumer’s perception of the company.
Method:
The paper is based on a qualitative approach, where a qualitative study was conducted in the form of five focus group interviews, with the groups arranged according to gender and age.
Theory:
The theoretical frame of reference is based on the theories that exist in the field of virus marketing, as well as in ethics and morality. These theories are mainly made for different companies with no or very little insight into how the consumer themselves perceive the virus marketing. Nor do the theories mention the ethical and moral concerns of viral marketing. The theories we found in the field have given us knowledge and
insight into the subject and have been the basis for a comparison in how the consumer perceives this form of marketing.
Empiri:
Empirin is based on the five completed focus group interviews, as well as four selected companies virus films.
Conclusion:
Our conclusion is that a virus film either creates a positive or negative reaction in the consumer. Since the reaction is positive, this is mainly due to the fact that the recipient perceived the virus film as funny, in our case it is an allusion of six. Conversely, the reaction is mainly due to the fact that the recipient perceived the virus film as unethical, in our case it is an allusion to pedophilia, cruelty to animals and political inaccuracy. Regardless of the consumer’s previous perception of the company, and regardless of the reaction and perception of the virus film, the consumer’s perception of companies does not change.</description><fulltext>true</fulltext><rsrctype>web_resource</rsrctype><creationdate>2007</creationdate><recordtype>web_resource</recordtype><sourceid>1GC</sourceid><recordid>eNqtzL0NwjAQQOE0FAjY4RZAiokiSIUEAqWOEK11WOfE2LEt_7ARK7BAFiMFI_Ca133Lorsro8kCSUk6wYABnFEa4aVCjhpHj_ZJAfz0Bu1szCPZRDZC9l5iSlbZHtwIcvoESthTOq6LhUQTafP7qmivl9u53VIOzhNa5MIZQyKpGeTNriwZY_ykHka5PqAflOgouhwEcVbOHeqmZvuqrv5IfQEMd1Y6</recordid><startdate>2007</startdate><enddate>2007</enddate><creator>Anton Wennström , Högskolan Halmstad, Sektionen för ekonomi och teknik (SET)</creator><creator>Lisa Ström , Högskolan Halmstad, Sektionen för ekonomi och teknik (SET)</creator><general>Högskolan i Halmstad/Sektionen för Ekonomi och Teknik (SET)</general><scope>1GC</scope></search><sort><creationdate>2007</creationdate><title>Vilken effekt har olika viruskampanjer på konsumentens uppfattning om företaget?</title><author>Anton Wennström , Högskolan Halmstad, Sektionen för ekonomi och teknik (SET) ; Lisa Ström , Högskolan Halmstad, Sektionen för ekonomi och teknik (SET)</author></sort><facets><frbrtype>5</frbrtype><frbrgroupid>cdi_FETCH-europeana_collections_9200111_BibliographicResource_10000859517353</frbrgroupid><rsrctype>web_resources</rsrctype><prefilter>web_resources</prefilter><language>swe</language><creationdate>2007</creationdate><toplevel>online_resources</toplevel><creatorcontrib>Anton Wennström , Högskolan Halmstad, Sektionen för ekonomi och teknik (SET)</creatorcontrib><creatorcontrib>Lisa Ström , Högskolan Halmstad, Sektionen för ekonomi och teknik (SET)</creatorcontrib><collection>Europeana Collections</collection></facets><delivery><delcategory>Remote Search Resource</delcategory><fulltext>fulltext_linktorsrc</fulltext></delivery><addata><au>Anton Wennström , Högskolan Halmstad, Sektionen för ekonomi och teknik (SET)</au><au>Lisa Ström , Högskolan Halmstad, Sektionen för ekonomi och teknik (SET)</au><format>book</format><genre>unknown</genre><ristype>GEN</ristype><btitle>Vilken effekt har olika viruskampanjer på konsumentens uppfattning om företaget?</btitle><date>2007</date><risdate>2007</risdate><abstract>Centrala begrepp:
Virusmarknadsföring, etik och moral, virala agenter, image, identitet och kundvärde.
Problemformulering:
Vilken effekt har olika viruskampanjer på konsumentens uppfattning om företaget?
Syfte:
- Att utifrån befintlig teori på området beskriva vad som kännetecknar virusmarknadsföring.
- Att utifrån fyra utvalda virusfilmer förklara hur denna form av virusmarknadsföring uppfattas utifrån konsumentens synvinkel.
- Att finna eventuellt samband mellan en virusfilms utförande och
konsumentens uppfattning om företaget.
Metod:
Uppsatsen bygger på en kvalitativ ansats, där en kvalitativ undersökning utförts i form av fem fokusgruppsintervjuer, där grupperna ordnats utefter kön och ålder.
Teori:
Den teoretiska referensramen bygger på de teorier som finns inom området virusmarknadsföring, samt inom etik och moral. Dessa teorier är främst gjorda för olika företag med ingen eller mycket liten inblick i hur konsumenten själva uppfattar virusmarknadsföringen. Inte heller nämner teorierna virusmarknadsföringens etiska och moraliska betänkligheter. De teorier vi funnit på området har gett oss kunskap och
insikt i ämnet samt legat till grund för en jämförelse i hur konsumenten uppfattar denna form av marknadsföring.
Empiri:
Empirin grundas på de fem genomförda fokusgruppsintervjuerna, samt fyra utvalda företags virusfilmer.
Slutsats:
Vår slutsats är att en virusfilm antingen skapar en positiv eller negativ reaktion hos konsumenten. Då reaktionen är positiv beror detta främst på att mottagaren uppfattat virusfilmen som rolig, i vårt fall rör det sig om en anspelning på sex. Då reaktionen däremot är negativ beror detta främst på att mottagaren uppfattat virusfilmen som oetisk, i vårt fall rör det sig om en anspelning på pedofili, djurplågeri och politisk inkorrekthet. Oavsett konsumentens tidigare uppfattning av företaget, samt oavsett reaktion och uppfattning av virusfilmen, förändras inte konsumentens uppfattning av företag.
Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen)
Centrala begrepp:
Virusmarknadsföring, etik och moral, virala agenter, image, identitet och kundvärde.
Problemformulering:
Vilken effekt har olika viruskampanjer på konsumentens uppfattning om företaget?
Syfte:
- Att utifrån befintlig teori på området beskriva vad som kännetecknar virusmarknadsföring.
- Att utifrån fyra utvalda virusfilmer förklara hur denna form av virusmarknadsföring uppfattas utifrån konsumentens synvinkel.
- Att finna eventuellt samband mellan en virusfilms utförande och
konsumentens uppfattning om företaget.
Metod:
Uppsatsen bygger på en kvalitativ ansats, där en kvalitativ undersökning utförts i form av fem fokusgruppsintervjuer, där grupperna ordnats utefter kön och ålder.
Teori:
Den teoretiska referensramen bygger på de teorier som finns inom området virusmarknadsföring, samt inom etik och moral. Dessa teorier är främst gjorda för olika företag med ingen eller mycket liten inblick i hur konsumenten själva uppfattar virusmarknadsföringen. Inte heller nämner teorierna virusmarknadsföringens etiska och moraliska betänkligheter. De teorier vi funnit på området har gett oss kunskap och
insikt i ämnet samt legat till grund för en jämförelse i hur konsumenten uppfattar denna form av marknadsföring.
Empiri:
Empirin grundas på de fem genomförda fokusgruppsintervjuerna, samt fyra utvalda företags virusfilmer.
Slutsats:
Vår slutsats är att en virusfilm antingen skapar en positiv eller negativ reaktion hos konsumenten. Då reaktionen är positiv beror detta främst på att mottagaren uppfattat virusfilmen som rolig, i vårt fall rör det sig om en anspelning på sex. Då reaktionen däremot är negativ beror detta främst på att mottagaren uppfattat virusfilmen som oetisk, i vårt fall rör det sig om en anspelning på pedofili, djurplågeri och politisk inkorrekthet. Oavsett konsumentens tidigare uppfattning av företaget, samt oavsett reaktion och uppfattning av virusfilmen, förändras inte konsumentens uppfattning av företag.
Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen)
Central concepts:
Virus marketing, ethics and morals, viral agents, image, identity and customer value.
Problem formulation:
What effect do different virus campaigns have on the consumer’s perception of the company?
Purpose:
- To describe from existing theory in the field what characterizes virus marketing.
- To explain from four selected virus films how this form of virus marketing is perceived from the consumer’s point of view.
- To find possible relationship between the workmanship of a virus film and the
consumer’s perception of the company.
Method:
The paper is based on a qualitative approach, where a qualitative study was conducted in the form of five focus group interviews, with the groups arranged according to gender and age.
Theory:
The theoretical frame of reference is based on the theories that exist in the field of virus marketing, as well as in ethics and morality. These theories are mainly made for different companies with no or very little insight into how the consumer themselves perceive the virus marketing. Nor do the theories mention the ethical and moral concerns of viral marketing. The theories we found in the field have given us knowledge and
insight into the subject and have been the basis for a comparison in how the consumer perceives this form of marketing.
Empiri:
Empirin is based on the five completed focus group interviews, as well as four selected companies virus films.
Conclusion:
Our conclusion is that a virus film either creates a positive or negative reaction in the consumer. Since the reaction is positive, this is mainly due to the fact that the recipient perceived the virus film as funny, in our case it is an allusion of six. Conversely, the reaction is mainly due to the fact that the recipient perceived the virus film as unethical, in our case it is an allusion to pedophilia, cruelty to animals and political inaccuracy. Regardless of the consumer’s previous perception of the company, and regardless of the reaction and perception of the virus film, the consumer’s perception of companies does not change.</abstract><pub>Högskolan i Halmstad/Sektionen för Ekonomi och Teknik (SET)</pub><oa>free_for_read</oa></addata></record> |
| fulltext | fulltext_linktorsrc |
| identifier | |
| ispartof | |
| issn | |
| language | swe |
| recordid | cdi_europeana_collections_9200111_BibliographicResource_1000085951735 |
| source | Europeana Collections |
| title | Vilken effekt har olika viruskampanjer på konsumentens uppfattning om företaget? |
| url | https://sfx.bib-bvb.de/sfx_tum?ctx_ver=Z39.88-2004&ctx_enc=info:ofi/enc:UTF-8&ctx_tim=2025-01-23T17%3A13%3A53IST&url_ver=Z39.88-2004&url_ctx_fmt=infofi/fmt:kev:mtx:ctx&rfr_id=info:sid/primo.exlibrisgroup.com:primo3-Article-europeana_1GC&rft_val_fmt=info:ofi/fmt:kev:mtx:book&rft.genre=unknown&rft.btitle=Vilken%20effekt%20har%20olika%20viruskampanjer%20p%C3%A5%20konsumentens%20uppfattning%20om%20f%C3%B6retaget?&rft.au=Anton%20Wennstr%C3%B6m%20,%20H%C3%B6gskolan%20Halmstad,%20Sektionen%20f%C3%B6r%20ekonomi%20och%20teknik%20(SET)&rft.date=2007&rft_id=info:doi/&rft_dat=%3Ceuropeana_1GC%3E9200111_BibliographicResource_1000085951735%3C/europeana_1GC%3E%3Curl%3E%3C/url%3E&disable_directlink=true&sfx.directlink=off&sfx.report_link=0&rft_id=info:oai/&rft_id=info:pmid/&rfr_iscdi=true |