Who’s pulling the strings?

Purpose Firms increasingly rely on content marketing to trigger user engagement in social media brand communities. The purpose of this paper is to examine how three generic types of marketer-generated content (affiliative, injunctive and utilitarian content) drive user engagement by considering dist...

Ausführliche Beschreibung

Bibliographische Detailangaben

Veröffentlicht in:	European journal of marketing 2019-09, Vol.53 (9), p.1808-1832
Hauptverfasser:	Weiger, Welf H, Wetzel, Hauke A, Hammerschmidt, Maik
Format:	Artikel
Sprache:	eng
Online-Zugang:	Volltext
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