High or low season?

Purpose This paper aims to investigate the moderating impacts of seasonality on the effectiveness of new product commercialization strategies in short-lifecycle markets. The authors contextualize their theory in the vast and culturally significant entertainment industry sector and contrast the effec...

Ausführliche Beschreibung

Bibliographische Detailangaben

Veröffentlicht in:	European journal of marketing 2018-10, Vol.52 (9/10), p.1956-1980
Hauptverfasser:	Ma, Judy, Huang, Dongling, Markovitch, Dmitri G., Ratchford, Brian
Format:	Artikel
Sprache:	eng
Online-Zugang:	Volltext
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