We don’t all see it the same way

Purpose Country-of-origin (COO) effects on product evaluations have been widely applied in international marketing, albeit with mixed results. One stream of research values its importance in decision-making, whereas another stream posits that COO has little effect when compared to the greater diagno...

Ausführliche Beschreibung

Bibliographische Detailangaben

Veröffentlicht in:	European journal of marketing 2019-06, Vol.53 (5), p.989-1014
Hauptverfasser:	Semaan, Rania W, Gould, Stephen, Chao, Mike Chen-ho, Grein, Andreas F
Format:	Artikel
Sprache:	eng
Online-Zugang:	Volltext
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