Aktuelle Ansätze und Probleme der Werbeforschung: Rezipientenorientierte Studien können zu neuen Erkenntnissen führen

"Die Werbeforschung präsentiert sich heute als ein ausgesprochen praxisorientierter und ökonomisch wichtiger Wissenschaftszweig. Sie liefert empirische Grundlagen für die Entscheidungen von Werbeproduzenten und -agenturen. In der Werbeforschung kommen je nach Zielsetzung unterschiedliche Ansätz...

Ausführliche Beschreibung

Bibliographische Detailangaben

Veröffentlicht in:	Media Perspektiven 1997 (6), p.330-338
1. Verfasser:	Gleich, Uli
Format:	Artikel
Sprache:	ger
Schlagworte:	Einfluss Erfolg Kognition Kommunikationsforschung Kommunikationspsychologie Medienverhalten Methode Rezeption Rezeptionsforschung Verbraucher Werbewirtschaft Werbung Wirkung
Online-Zugang:	Volltext
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