Improvement of marketing performance: Role of market sensing, digital marketing, and value creation ambidexterity

Este estudio tiene como objetivo examinar el efecto de la capacidad de detección de marcadores (MSC), la capacidad de marketing digital (DMC) en el desempeño del marketing (MP) con la ambidestreza de creación de valor (VCA) como variable mediadora. En esta investigación participaron como encuestados...

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Bibliographische Detailangaben

Veröffentlicht in:	Contaduría, administración administración, 2024, Vol.69 (2), p.235-259
Hauptverfasser:	Ramadhani Permata Putri, Erlinda, Nurhayati, Tatiek, Mulyana, Mulyana
Format:	Artikel
Sprache:	spa
Schlagworte:	ambidestreza en la creación de valor capacidad de detección de mercado capacidad de marketing digital desempeño de marketing digital marketing capability market sensing capability marketing performance value creation ambidexterity
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