La motivación, la lealtad y compromiso como precursores de las comunidades de marca

Las comunidades de marca son expresiones sociales alrededor de la preferencia y la satisfacción percibida por el consumo hacia una marca, de esta forma la afición hacia un equipo de futbol se relaciona directamente a esta expresión social de consumo. Esta investigación tiene como objetivo determinar...

Ausführliche Beschreibung

Bibliographische Detailangaben

Veröffentlicht in:	Revista de Comunicación (Peru) 2023-09, Vol.22 (2), p.59-77
Hauptverfasser:	Cristancho Triana, Gerson Jaquin, Cancino Gómez, Yezid Alfonso
Format:	Artikel
Sprache:	eng ; spa
Schlagworte:	behavior brand community comportamiento comunidad marca marketing motivación motivation
Online-Zugang:	Volltext
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