Radiografía de los micro-influencers en la economía de las plataformas digitales: insatisfacción, trabajo gratuito y desigualdad en la retribución
Introducción: Los influencers se han convertido en nuevos prescriptores y trabajadores digitales que construyen comunidades digitales sólidas para los anunciantes. Los microinfluencers (5.000 - 40.000 seguidores) son utilizados por las marcas para impactar en comunidades digitales pequeñas con un al...
Gespeichert in:
| Veröffentlicht in: | Revista latina de comunicación social 2022-08, Vol.80 (80), p.452-474 |
|---|---|
| Hauptverfasser: | , , , |
| Format: | Artikel |
| Sprache: | eng ; spa |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Volltext |
| Tags: |
Tag hinzufügen
Keine Tags, Fügen Sie den ersten Tag hinzu!
|
| container_end_page | 474 |
|---|---|
| container_issue | 80 |
| container_start_page | 452 |
| container_title | Revista latina de comunicación social |
| container_volume | 80 |
| creator | Villegas-Simón, Isabel Fernández-Rovira, Cristina Giraldo Luque, Santiago Bernardi, Alessandro |
| description | Introducción: Los influencers se han convertido en nuevos prescriptores y trabajadores digitales que construyen comunidades digitales sólidas para los anunciantes. Los microinfluencers (5.000 - 40.000 seguidores) son utilizados por las marcas para impactar en comunidades digitales pequeñas con un alto grado de compromiso. Esta investigación explora la relación entre la inversión de tiempo, el impacto digital y la remuneración económica de la actividad de los microinfluencers para identificar nuevas formas de precariedad laboral en el ámbito digital. Metodología: Se han estudiado 34 microinfluencers a través de dos técnicas: la monitorización de sus perfiles digitales para calcular sus KPI (ej. engagement y EMV), y a través de un cuestionario destinado a conocer su satisfacción, tiempo invertido y remuneración económica. Además, se ha realizado un segundo estudio sobre la actividad digital de 21 influencers celebridades. Resultados y discusión: El análisis de los datos indica que los microinfluencers están insatisfechos debido a tres factores: la relación entre el tiempo invertido y la remuneración económica, la necesidad de crear publicaciones sin generar ingresos y la desproporcionada relación entre el tamaño de su comunidad, el vínculo que producen con sus seguidores y los beneficios en comparación con las celebridades influencers. Conclusiones: Las conclusiones contribuyen a la literatura precedente sobre la falsa meritocracia del éxito en redes sociales y confirman la retribución a través de visibilidad y capital social a costa de la precariedad de las condiciones laborales dentro de una economía liderada por las plataformas digitales. |
| doi_str_mv | 10.4185/RLCS-2022-1805 |
| format | Article |
| fullrecord | <record><control><sourceid>gale_dialn</sourceid><recordid>TN_cdi_dialnet_primary_oai_dialnet_unirioja_es_ART0001542960</recordid><sourceformat>XML</sourceformat><sourcesystem>PC</sourcesystem><galeid>A719029373</galeid><sourcerecordid>A719029373</sourcerecordid><originalsourceid>FETCH-LOGICAL-c3425-c76fafc9894064b415294afce0f2c5e67468afa8b01c2baa911de076887fed0d3</originalsourceid><addsrcrecordid>eNptUsFu1DAQjRBIlMKVsyWupLUdJ3EQl9UKKNJKSEs5WxN7vPIqsRfbOfRH-AtOfEJ_DIe2wKHywaOn98bjN6-qXjN6IZhsL_e77deaU85rJmn7pDpjrJF1Kzl9-l_9vHqR0pHSTsqenVU_9mBcOESwtz-BGCRTSGR2OobaeTst6DXGRNCTCQjq4MP8QIREThNksCHOpTbu4DJMmN4R5xNklyxo7W5_-bckRxjhGEh5Jy8uB3JTOiR3WGAyYO67R8zRjcsfycvqmYUp4av7-7z69vHD9faq3n359Hm72dW6Ebytdd9ZsHqQg6CdGAVr-SAKgNRy3WLXi06CBTlSpvkIMDBmkPbr3y0aaprz6v1dX-Ng8pjVKboZ4o0K4NQDtngXXTiCwqQ2-2tKKWsFHzpa5G_u5KcYvi-YsjqGJfoyseK9oJJ3fGD_WIdijyq2huKHnl3SatOzgfKh6ZvCuniEVY7Bso_g0bqCPyYoy0opov07PKNqTYRaE6HWRKg1Ec1v4i2tjw</addsrcrecordid><sourcetype>Open Website</sourcetype><iscdi>true</iscdi><recordtype>article</recordtype><pqid>2740826291</pqid></control><display><type>article</type><title>Radiografía de los micro-influencers en la economía de las plataformas digitales: insatisfacción, trabajo gratuito y desigualdad en la retribución</title><source>Elektronische Zeitschriftenbibliothek - Frei zugängliche E-Journals</source><source>Dialnet</source><creator>Villegas-Simón, Isabel ; Fernández-Rovira, Cristina ; Giraldo Luque, Santiago ; Bernardi, Alessandro</creator><creatorcontrib>Villegas-Simón, Isabel ; Fernández-Rovira, Cristina ; Giraldo Luque, Santiago ; Bernardi, Alessandro</creatorcontrib><description>Introducción: Los influencers se han convertido en nuevos prescriptores y trabajadores digitales que construyen comunidades digitales sólidas para los anunciantes. Los microinfluencers (5.000 - 40.000 seguidores) son utilizados por las marcas para impactar en comunidades digitales pequeñas con un alto grado de compromiso. Esta investigación explora la relación entre la inversión de tiempo, el impacto digital y la remuneración económica de la actividad de los microinfluencers para identificar nuevas formas de precariedad laboral en el ámbito digital. Metodología: Se han estudiado 34 microinfluencers a través de dos técnicas: la monitorización de sus perfiles digitales para calcular sus KPI (ej. engagement y EMV), y a través de un cuestionario destinado a conocer su satisfacción, tiempo invertido y remuneración económica. Además, se ha realizado un segundo estudio sobre la actividad digital de 21 influencers celebridades. Resultados y discusión: El análisis de los datos indica que los microinfluencers están insatisfechos debido a tres factores: la relación entre el tiempo invertido y la remuneración económica, la necesidad de crear publicaciones sin generar ingresos y la desproporcionada relación entre el tamaño de su comunidad, el vínculo que producen con sus seguidores y los beneficios en comparación con las celebridades influencers. Conclusiones: Las conclusiones contribuyen a la literatura precedente sobre la falsa meritocracia del éxito en redes sociales y confirman la retribución a través de visibilidad y capital social a costa de la precariedad de las condiciones laborales dentro de una economía liderada por las plataformas digitales.</description><identifier>ISSN: 1138-5820</identifier><identifier>EISSN: 1138-5820</identifier><identifier>DOI: 10.4185/RLCS-2022-1805</identifier><language>eng ; spa</language><publisher>Tenerife: Sociedad Latina de Comunicacion Social Facultad de Ciencias de la Informacion (University of La Laguna)</publisher><subject>Advertisers ; attention economy ; Brands ; creación de contenido digital ; digital content creators ; Digital economy ; digital prescribers ; economía de la atención ; economía digital ; Impact analysis ; Influencer marketing ; microinfluencers ; precariedad laboral ; precarity ; prescriptores digitales ; Radiography ; redes sociales ; Social capital ; social media platforms ; Social networks ; Time ; Visibility</subject><ispartof>Revista latina de comunicación social, 2022-08, Vol.80 (80), p.452-474</ispartof><rights>COPYRIGHT 2022 Sociedad Latina de Comunicacion Social Facultad de Ciencias de la Informacion (University of La Laguna)</rights><rights>2022. This work is published under https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/ (the “License”). Notwithstanding the ProQuest Terms and Conditions, you may use this content in accordance with the terms of the License.</rights><rights>LICENCIA DE USO: Los documentos a texto completo incluidos en Dialnet son de acceso libre y propiedad de sus autores y/o editores. Por tanto, cualquier acto de reproducción, distribución, comunicación pública y/o transformación total o parcial requiere el consentimiento expreso y escrito de aquéllos. Cualquier enlace al texto completo de estos documentos deberá hacerse a través de la URL oficial de éstos en Dialnet. Más información: https://dialnet.unirioja.es/info/derechosOAI | INTELLECTUAL PROPERTY RIGHTS STATEMENT: Full text documents hosted by Dialnet are protected by copyright and/or related rights. This digital object is accessible without charge, but its use is subject to the licensing conditions set by its authors or editors. Unless expressly stated otherwise in the licensing conditions, you are free to linking, browsing, printing and making a copy for your own personal purposes. All other acts of reproduction and communication to the public are subject to the licensing conditions expressed by editors and authors and require consent from them. Any link to this document should be made using its official URL in Dialnet. More info: https://dialnet.unirioja.es/info/derechosOAI</rights><oa>free_for_read</oa><woscitedreferencessubscribed>false</woscitedreferencessubscribed><citedby>FETCH-LOGICAL-c3425-c76fafc9894064b415294afce0f2c5e67468afa8b01c2baa911de076887fed0d3</citedby><cites>FETCH-LOGICAL-c3425-c76fafc9894064b415294afce0f2c5e67468afa8b01c2baa911de076887fed0d3</cites></display><links><openurl>$$Topenurl_article</openurl><openurlfulltext>$$Topenurlfull_article</openurlfulltext><thumbnail>$$Tsyndetics_thumb_exl</thumbnail><link.rule.ids>314,780,784,874,27923,27924</link.rule.ids></links><search><creatorcontrib>Villegas-Simón, Isabel</creatorcontrib><creatorcontrib>Fernández-Rovira, Cristina</creatorcontrib><creatorcontrib>Giraldo Luque, Santiago</creatorcontrib><creatorcontrib>Bernardi, Alessandro</creatorcontrib><title>Radiografía de los micro-influencers en la economía de las plataformas digitales: insatisfacción, trabajo gratuito y desigualdad en la retribución</title><title>Revista latina de comunicación social</title><description>Introducción: Los influencers se han convertido en nuevos prescriptores y trabajadores digitales que construyen comunidades digitales sólidas para los anunciantes. Los microinfluencers (5.000 - 40.000 seguidores) son utilizados por las marcas para impactar en comunidades digitales pequeñas con un alto grado de compromiso. Esta investigación explora la relación entre la inversión de tiempo, el impacto digital y la remuneración económica de la actividad de los microinfluencers para identificar nuevas formas de precariedad laboral en el ámbito digital. Metodología: Se han estudiado 34 microinfluencers a través de dos técnicas: la monitorización de sus perfiles digitales para calcular sus KPI (ej. engagement y EMV), y a través de un cuestionario destinado a conocer su satisfacción, tiempo invertido y remuneración económica. Además, se ha realizado un segundo estudio sobre la actividad digital de 21 influencers celebridades. Resultados y discusión: El análisis de los datos indica que los microinfluencers están insatisfechos debido a tres factores: la relación entre el tiempo invertido y la remuneración económica, la necesidad de crear publicaciones sin generar ingresos y la desproporcionada relación entre el tamaño de su comunidad, el vínculo que producen con sus seguidores y los beneficios en comparación con las celebridades influencers. Conclusiones: Las conclusiones contribuyen a la literatura precedente sobre la falsa meritocracia del éxito en redes sociales y confirman la retribución a través de visibilidad y capital social a costa de la precariedad de las condiciones laborales dentro de una economía liderada por las plataformas digitales.</description><subject>Advertisers</subject><subject>attention economy</subject><subject>Brands</subject><subject>creación de contenido digital</subject><subject>digital content creators</subject><subject>Digital economy</subject><subject>digital prescribers</subject><subject>economía de la atención</subject><subject>economía digital</subject><subject>Impact analysis</subject><subject>Influencer marketing</subject><subject>microinfluencers</subject><subject>precariedad laboral</subject><subject>precarity</subject><subject>prescriptores digitales</subject><subject>Radiography</subject><subject>redes sociales</subject><subject>Social capital</subject><subject>social media platforms</subject><subject>Social networks</subject><subject>Time</subject><subject>Visibility</subject><issn>1138-5820</issn><issn>1138-5820</issn><fulltext>true</fulltext><rsrctype>article</rsrctype><creationdate>2022</creationdate><recordtype>article</recordtype><sourceid>8G5</sourceid><sourceid>ABUWG</sourceid><sourceid>AFKRA</sourceid><sourceid>AIMQZ</sourceid><sourceid>AZQEC</sourceid><sourceid>BENPR</sourceid><sourceid>CCPQU</sourceid><sourceid>DWQXO</sourceid><sourceid>GNUQQ</sourceid><sourceid>GUQSH</sourceid><sourceid>M2O</sourceid><sourceid>FKZ</sourceid><recordid>eNptUsFu1DAQjRBIlMKVsyWupLUdJ3EQl9UKKNJKSEs5WxN7vPIqsRfbOfRH-AtOfEJ_DIe2wKHywaOn98bjN6-qXjN6IZhsL_e77deaU85rJmn7pDpjrJF1Kzl9-l_9vHqR0pHSTsqenVU_9mBcOESwtz-BGCRTSGR2OobaeTst6DXGRNCTCQjq4MP8QIREThNksCHOpTbu4DJMmN4R5xNklyxo7W5_-bckRxjhGEh5Jy8uB3JTOiR3WGAyYO67R8zRjcsfycvqmYUp4av7-7z69vHD9faq3n359Hm72dW6Ebytdd9ZsHqQg6CdGAVr-SAKgNRy3WLXi06CBTlSpvkIMDBmkPbr3y0aaprz6v1dX-Ng8pjVKboZ4o0K4NQDtngXXTiCwqQ2-2tKKWsFHzpa5G_u5KcYvi-YsjqGJfoyseK9oJJ3fGD_WIdijyq2huKHnl3SatOzgfKh6ZvCuniEVY7Bso_g0bqCPyYoy0opov07PKNqTYRaE6HWRKg1Ec1v4i2tjw</recordid><startdate>20220803</startdate><enddate>20220803</enddate><creator>Villegas-Simón, Isabel</creator><creator>Fernández-Rovira, Cristina</creator><creator>Giraldo Luque, Santiago</creator><creator>Bernardi, Alessandro</creator><general>Sociedad Latina de Comunicacion Social Facultad de Ciencias de la Informacion (University of La Laguna)</general><general>Laboratorio de Technologías de la Informaciò y Nuevos Análisis, LATINA, de la Universidad de La Laguna</general><scope>AAYXX</scope><scope>CITATION</scope><scope>INF</scope><scope>0-V</scope><scope>3V.</scope><scope>7XB</scope><scope>88J</scope><scope>89V</scope><scope>8BY</scope><scope>8FE</scope><scope>8FG</scope><scope>8FK</scope><scope>8G5</scope><scope>ABUWG</scope><scope>AFKRA</scope><scope>AIMQZ</scope><scope>ALSLI</scope><scope>ARAPS</scope><scope>AZQEC</scope><scope>BENPR</scope><scope>BGLVJ</scope><scope>CCPQU</scope><scope>CLZPN</scope><scope>DWQXO</scope><scope>GNUQQ</scope><scope>GUQSH</scope><scope>HCIFZ</scope><scope>LIQON</scope><scope>M2O</scope><scope>M2R</scope><scope>MBDVC</scope><scope>P5Z</scope><scope>P62</scope><scope>PIMPY</scope><scope>PQEST</scope><scope>PQQKQ</scope><scope>PQUKI</scope><scope>PRINS</scope><scope>Q9U</scope><scope>AGMXS</scope><scope>FKZ</scope></search><sort><creationdate>20220803</creationdate><title>Radiografía de los micro-influencers en la economía de las plataformas digitales: insatisfacción, trabajo gratuito y desigualdad en la retribución</title><author>Villegas-Simón, Isabel ; Fernández-Rovira, Cristina ; Giraldo Luque, Santiago ; Bernardi, Alessandro</author></sort><facets><frbrtype>5</frbrtype><frbrgroupid>cdi_FETCH-LOGICAL-c3425-c76fafc9894064b415294afce0f2c5e67468afa8b01c2baa911de076887fed0d3</frbrgroupid><rsrctype>articles</rsrctype><prefilter>articles</prefilter><language>eng ; spa</language><creationdate>2022</creationdate><topic>Advertisers</topic><topic>attention economy</topic><topic>Brands</topic><topic>creación de contenido digital</topic><topic>digital content creators</topic><topic>Digital economy</topic><topic>digital prescribers</topic><topic>economía de la atención</topic><topic>economía digital</topic><topic>Impact analysis</topic><topic>Influencer marketing</topic><topic>microinfluencers</topic><topic>precariedad laboral</topic><topic>precarity</topic><topic>prescriptores digitales</topic><topic>Radiography</topic><topic>redes sociales</topic><topic>Social capital</topic><topic>social media platforms</topic><topic>Social networks</topic><topic>Time</topic><topic>Visibility</topic><toplevel>online_resources</toplevel><creatorcontrib>Villegas-Simón, Isabel</creatorcontrib><creatorcontrib>Fernández-Rovira, Cristina</creatorcontrib><creatorcontrib>Giraldo Luque, Santiago</creatorcontrib><creatorcontrib>Bernardi, Alessandro</creatorcontrib><collection>CrossRef</collection><collection>Gale OneFile: Informe Academico</collection><collection>ProQuest Social Sciences Premium Collection</collection><collection>ProQuest Central (Corporate)</collection><collection>ProQuest Central (purchase pre-March 2016)</collection><collection>Social Science Database (Alumni Edition)</collection><collection>PRISMA Database</collection><collection>PRISMA Database with HAPI Index</collection><collection>ProQuest SciTech Collection</collection><collection>ProQuest Technology Collection</collection><collection>ProQuest Central (Alumni) (purchase pre-March 2016)</collection><collection>Research Library (Alumni Edition)</collection><collection>ProQuest Central (Alumni Edition)</collection><collection>ProQuest Central UK/Ireland</collection><collection>ProQuest One Literature</collection><collection>Social Science Premium Collection</collection><collection>Advanced Technologies & Aerospace Collection</collection><collection>ProQuest Central Essentials</collection><collection>ProQuest Central</collection><collection>Technology Collection</collection><collection>ProQuest One Community College</collection><collection>Latin America & Iberia Database</collection><collection>ProQuest Central Korea</collection><collection>ProQuest Central Student</collection><collection>Research Library Prep</collection><collection>SciTech Premium Collection</collection><collection>ProQuest One Literature - U.S. Customers Only</collection><collection>Research Library</collection><collection>Social Science Database</collection><collection>Research Library (Corporate)</collection><collection>Advanced Technologies & Aerospace Database</collection><collection>ProQuest Advanced Technologies & Aerospace Collection</collection><collection>Publicly Available Content Database</collection><collection>ProQuest One Academic Eastern Edition (DO NOT USE)</collection><collection>ProQuest One Academic</collection><collection>ProQuest One Academic UKI Edition</collection><collection>ProQuest Central China</collection><collection>ProQuest Central Basic</collection><collection>Dialnet (Open Access Full Text)</collection><collection>Dialnet</collection><jtitle>Revista latina de comunicación social</jtitle></facets><delivery><delcategory>Remote Search Resource</delcategory><fulltext>fulltext</fulltext></delivery><addata><au>Villegas-Simón, Isabel</au><au>Fernández-Rovira, Cristina</au><au>Giraldo Luque, Santiago</au><au>Bernardi, Alessandro</au><format>journal</format><genre>article</genre><ristype>JOUR</ristype><atitle>Radiografía de los micro-influencers en la economía de las plataformas digitales: insatisfacción, trabajo gratuito y desigualdad en la retribución</atitle><jtitle>Revista latina de comunicación social</jtitle><date>2022-08-03</date><risdate>2022</risdate><volume>80</volume><issue>80</issue><spage>452</spage><epage>474</epage><pages>452-474</pages><issn>1138-5820</issn><eissn>1138-5820</eissn><abstract>Introducción: Los influencers se han convertido en nuevos prescriptores y trabajadores digitales que construyen comunidades digitales sólidas para los anunciantes. Los microinfluencers (5.000 - 40.000 seguidores) son utilizados por las marcas para impactar en comunidades digitales pequeñas con un alto grado de compromiso. Esta investigación explora la relación entre la inversión de tiempo, el impacto digital y la remuneración económica de la actividad de los microinfluencers para identificar nuevas formas de precariedad laboral en el ámbito digital. Metodología: Se han estudiado 34 microinfluencers a través de dos técnicas: la monitorización de sus perfiles digitales para calcular sus KPI (ej. engagement y EMV), y a través de un cuestionario destinado a conocer su satisfacción, tiempo invertido y remuneración económica. Además, se ha realizado un segundo estudio sobre la actividad digital de 21 influencers celebridades. Resultados y discusión: El análisis de los datos indica que los microinfluencers están insatisfechos debido a tres factores: la relación entre el tiempo invertido y la remuneración económica, la necesidad de crear publicaciones sin generar ingresos y la desproporcionada relación entre el tamaño de su comunidad, el vínculo que producen con sus seguidores y los beneficios en comparación con las celebridades influencers. Conclusiones: Las conclusiones contribuyen a la literatura precedente sobre la falsa meritocracia del éxito en redes sociales y confirman la retribución a través de visibilidad y capital social a costa de la precariedad de las condiciones laborales dentro de una economía liderada por las plataformas digitales.</abstract><cop>Tenerife</cop><pub>Sociedad Latina de Comunicacion Social Facultad de Ciencias de la Informacion (University of La Laguna)</pub><doi>10.4185/RLCS-2022-1805</doi><tpages>23</tpages><oa>free_for_read</oa></addata></record> |
| fulltext | fulltext |
| identifier | ISSN: 1138-5820 |
| ispartof | Revista latina de comunicación social, 2022-08, Vol.80 (80), p.452-474 |
| issn | 1138-5820 1138-5820 |
| language | eng ; spa |
| recordid | cdi_dialnet_primary_oai_dialnet_unirioja_es_ART0001542960 |
| source | Elektronische Zeitschriftenbibliothek - Frei zugängliche E-Journals; Dialnet |
| subjects | Advertisers attention economy Brands creación de contenido digital digital content creators Digital economy digital prescribers economía de la atención economía digital Impact analysis Influencer marketing microinfluencers precariedad laboral precarity prescriptores digitales Radiography redes sociales Social capital social media platforms Social networks Time Visibility |
| title | Radiografía de los micro-influencers en la economía de las plataformas digitales: insatisfacción, trabajo gratuito y desigualdad en la retribución |
| url | https://sfx.bib-bvb.de/sfx_tum?ctx_ver=Z39.88-2004&ctx_enc=info:ofi/enc:UTF-8&ctx_tim=2025-01-12T01%3A43%3A26IST&url_ver=Z39.88-2004&url_ctx_fmt=infofi/fmt:kev:mtx:ctx&rfr_id=info:sid/primo.exlibrisgroup.com:primo3-Article-gale_dialn&rft_val_fmt=info:ofi/fmt:kev:mtx:journal&rft.genre=article&rft.atitle=Radiograf%C3%ADa%20de%20los%20micro-influencers%20en%20la%20econom%C3%ADa%20de%20las%20plataformas%20digitales:%20insatisfacci%C3%B3n,%20trabajo%20gratuito%20y%20desigualdad%20en%20la%20retribuci%C3%B3n&rft.jtitle=Revista%20latina%20de%20comunicaci%C3%B3n%20social&rft.au=Villegas-Sim%C3%B3n,%20Isabel&rft.date=2022-08-03&rft.volume=80&rft.issue=80&rft.spage=452&rft.epage=474&rft.pages=452-474&rft.issn=1138-5820&rft.eissn=1138-5820&rft_id=info:doi/10.4185/RLCS-2022-1805&rft_dat=%3Cgale_dialn%3EA719029373%3C/gale_dialn%3E%3Curl%3E%3C/url%3E&disable_directlink=true&sfx.directlink=off&sfx.report_link=0&rft_id=info:oai/&rft_pqid=2740826291&rft_id=info:pmid/&rft_galeid=A719029373&rfr_iscdi=true |