Tiendas temporales para emprendedores en moda de Guayaquil

Tiendas temporales para emprendedores en moda de Guayaquil

Las tiendas temporales aparecen en el mercado de moda europeo en el 2003, como una nueva alternativa  al marketing tradicional, capaz de lograr un enganche con los consumidores sin exigir mucho presupuesto. La investigación que da pie al artículo, tuvo un enfoque cualitativo. Se realizaron entrevist...

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Veröffentlicht in:Revista Alternativas 2018-09, Vol.19 (3), p.46-54
Hauptverfasser: Rosero, Christian, Vélez Barros, Cecilia Isabel, Ruiz, María Emilia, Loor Ávila, Beatriz
Format: Artikel
Sprache:spa
Schlagworte:
emprendedor
marketing de experiencias
moda
Tiendas temporales
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creator Rosero, Christian
Vélez Barros, Cecilia Isabel
Ruiz, María Emilia
Loor Ávila, Beatriz
description Las tiendas temporales aparecen en el mercado de moda europeo en el 2003, como una nueva alternativa  al marketing tradicional, capaz de lograr un enganche con los consumidores sin exigir mucho presupuesto. La investigación que da pie al artículo, tuvo un enfoque cualitativo. Se realizaron entrevistas a profundidad a emprendedoras en moda en Guayaquil entre los 20 y 35 años de edad y observaciones a una tienda temporal instalada en la ciudad. Se concluyó que los emprendedores en moda están interesados en este concepto y entre sus múltiples ventajas se encuentran: la expectativa a la cual el cliente es expuesto por la marca, la interacción entre el consumidor y los clientes que pertenecen a nuevos mercados.
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Se concluyó que los emprendedores en moda están interesados en este concepto y entre sus múltiples ventajas se encuentran: la expectativa a la cual el cliente es expuesto por la marca, la interacción entre el consumidor y los clientes que pertenecen a nuevos mercados.</description><identifier>ISSN: 1390-1915</identifier><identifier>EISSN: 1390-1915</identifier><identifier>DOI: 10.23878/alternativas.v19i3.95</identifier><language>spa</language><publisher>Universidad Catolica de Santiago de Guayaquil</publisher><subject>emprendedor ; marketing de experiencias ; moda ; Tiendas temporales</subject><ispartof>Revista Alternativas, 2018-09, Vol.19 (3), p.46-54</ispartof><rights>COPYRIGHT 2018 Universidad Catolica de Santiago de Guayaquil</rights><rights>LICENCIA DE USO: Los documentos a texto completo incluidos en Dialnet son de acceso libre y propiedad de sus autores y/o editores. Por tanto, cualquier acto de reproducción, distribución, comunicación pública y/o transformación total o parcial requiere el consentimiento expreso y escrito de aquéllos. Cualquier enlace al texto completo de estos documentos deberá hacerse a través de la URL oficial de éstos en Dialnet. Más información: https://dialnet.unirioja.es/info/derechosOAI | INTELLECTUAL PROPERTY RIGHTS STATEMENT: Full text documents hosted by Dialnet are protected by copyright and/or related rights. This digital object is accessible without charge, but its use is subject to the licensing conditions set by its authors or editors. Unless expressly stated otherwise in the licensing conditions, you are free to linking, browsing, printing and making a copy for your own personal purposes. All other acts of reproduction and communication to the public are subject to the licensing conditions expressed by editors and authors and require consent from them. 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