A importância dos ambientes no processo de internacionalização das empresas

A importância dos ambientes no processo de internacionalização das empresas

O objetivo deste artigo é discutir as dificuldades que as empresas brasileiras encontram, no processo de internacionalização, para identificar, analisar, entender e se adaptar às mutações dos seus diversos ambientes. Segundo Kotabe e Helsen (1998), “uma organização que quer se internacionalizar deve...

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Veröffentlicht in:Pretexto (Belo Horizonte) 2005, Vol.6 (2)
1. Verfasser: Macintyre, David Ewing Archibald
Format: Artikel
Sprache:por
Schlagworte:
ambientes competitivos internacionais
internacionalização
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Segundo Kotabe e Helsen (1998), “uma organização que quer se internacionalizar deve ter bem definidas algumas estratégias: o mercado/produto-alvo; os objetivos do mercado-alvo; as estratégias de entrada em novos mercados; a hora de entrar; o plano de marketing mix e o sistema de controle a ser utilizado para monitorar a performance nos novos mercados”. Muitas empresas brasileiras adentram o mercado internacional sem realmente conhecer o que vão encontrar pela frente, daí o insucesso de inúmeras tentativas de internacionalização. De acordo com Kotler (2000, p.158), "as empresas bem-sucedidas têm visões do ambiente interno e externo de seus negócios. 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