La relación entre la orientación al mercado y los resultados y el efecto moderador de la estrategia genérica en dicha relación

Environment variables have been considered usually moderator factors in the relationship between market orientation and firm performance. However Matsuno y Mentzer (2000) have argued that the moderator variable in the relationship between market orientation and performance is the strategy type and e...

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Veröffentlicht in:Cuadernos de economía y dirección de la empresa 2004 (21), p.65-88
Hauptverfasser: López Belbeze, María Pilar, Llonch Andreu, Joan
Format: Artikel
Sprache:spa
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container_title Cuadernos de economía y dirección de la empresa
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creator López Belbeze, María Pilar
Llonch Andreu, Joan
description Environment variables have been considered usually moderator factors in the relationship between market orientation and firm performance. However Matsuno y Mentzer (2000) have argued that the moderator variable in the relationship between market orientation and performance is the strategy type and environment variables are not. In a similar research to Matsuno y Mentzer we analyze the moderating effect of the firm strategy in the relationship between market orientation and performance. In this case, the measurement of the performance is based on the firm objectives and not comparative to the competition, it has as traditionally been done. The results show that the type of strategy moderates the relationship between market orientation and performance when there is an agreement between the type of strategy the results and its measurement Tradicionalmente se ha venido considerando que determinados factores del entorno moderan la relación entre la orientación al mercado y los resultados. Recientemente Matsuno y Mentzer (2000) han propuesto y demostrado empíricamente que la variable moderadora en la relación entre la orientación al mercado y los resultados es la estrategia genérica y no el entorno. En una investigación de características similares a las de Matsuno y Mentzer analizamos el efecto moderador de la estrategia en la relación OM y resultados, en la que la medición de los resultados se basa en la comparación con los objetivos marcados por la empresa y no en la comparación con los resultados de la competencia, tal y como tradicionalmente se ha venido realizando. Según los resultados obtenidos concluimos que la estrategia genérica sólo modera la relación entre la orientación al mercado y los resultados si existe una coherencia entre el tipo de estrategia genérica, el resultado perseguido por la empresa y la forma de medición de dicho resultado
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However Matsuno y Mentzer (2000) have argued that the moderator variable in the relationship between market orientation and performance is the strategy type and environment variables are not. In a similar research to Matsuno y Mentzer we analyze the moderating effect of the firm strategy in the relationship between market orientation and performance. In this case, the measurement of the performance is based on the firm objectives and not comparative to the competition, it has as traditionally been done. The results show that the type of strategy moderates the relationship between market orientation and performance when there is an agreement between the type of strategy the results and its measurement Tradicionalmente se ha venido considerando que determinados factores del entorno moderan la relación entre la orientación al mercado y los resultados. Recientemente Matsuno y Mentzer (2000) han propuesto y demostrado empíricamente que la variable moderadora en la relación entre la orientación al mercado y los resultados es la estrategia genérica y no el entorno. En una investigación de características similares a las de Matsuno y Mentzer analizamos el efecto moderador de la estrategia en la relación OM y resultados, en la que la medición de los resultados se basa en la comparación con los objetivos marcados por la empresa y no en la comparación con los resultados de la competencia, tal y como tradicionalmente se ha venido realizando. Según los resultados obtenidos concluimos que la estrategia genérica sólo modera la relación entre la orientación al mercado y los resultados si existe una coherencia entre el tipo de estrategia genérica, el resultado perseguido por la empresa y la forma de medición de dicho resultado</description><identifier>ISSN: 1138-5758</identifier><identifier>EISSN: 2254-6030</identifier><language>spa</language><publisher>Editorial Minerva</publisher><subject>estrategias genéricas ; Market orientation ; Orientación al mercado ; resultados ; strategy type and business performance</subject><ispartof>Cuadernos de economía y dirección de la empresa, 2004 (21), p.65-88</ispartof><rights>free</rights><rights>LICENCIA DE USO: Los documentos a texto completo incluidos en Dialnet son de acceso libre y propiedad de sus autores y/o editores. Por tanto, cualquier acto de reproducción, distribución, comunicación pública y/o transformación total o parcial requiere el consentimiento expreso y escrito de aquéllos. Cualquier enlace al texto completo de estos documentos deberá hacerse a través de la URL oficial de éstos en Dialnet. Más información: http://dialnet.unirioja.es/info/derechosOAI | INTELLECTUAL PROPERTY RIGHTS STATEMENT: Full text documents hosted by Dialnet are protected by copyright and/or related rights. This digital object is accessible without charge, but its use is subject to the licensing conditions set by its authors or editors. Unless expressly stated otherwise in the licensing conditions, you are free to linking, browsing, printing and making a copy for your own personal purposes. All other acts of reproduction and communication to the public are subject to the licensing conditions expressed by editors and authors and require consent from them. 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Recientemente Matsuno y Mentzer (2000) han propuesto y demostrado empíricamente que la variable moderadora en la relación entre la orientación al mercado y los resultados es la estrategia genérica y no el entorno. En una investigación de características similares a las de Matsuno y Mentzer analizamos el efecto moderador de la estrategia en la relación OM y resultados, en la que la medición de los resultados se basa en la comparación con los objetivos marcados por la empresa y no en la comparación con los resultados de la competencia, tal y como tradicionalmente se ha venido realizando. Según los resultados obtenidos concluimos que la estrategia genérica sólo modera la relación entre la orientación al mercado y los resultados si existe una coherencia entre el tipo de estrategia genérica, el resultado perseguido por la empresa y la forma de medición de dicho resultado</description><subject>estrategias genéricas</subject><subject>Market orientation</subject><subject>Orientación al mercado</subject><subject>resultados</subject><subject>strategy type and business performance</subject><issn>1138-5758</issn><issn>2254-6030</issn><fulltext>true</fulltext><rsrctype>article</rsrctype><creationdate>2004</creationdate><recordtype>article</recordtype><sourceid>FKZ</sourceid><recordid>eNpVj91KAzEQhRdRsFbfIfeykN00PwvelOIfFATZ-2U2ma0paSLJFuytb-O1j9AXM9oKOjcz5xvOGeakmNQ1n5WCMnpaTKqKqZJLrs6Li5TWlApZCTkp3pdAIjrQdv_pCfoxInFAQrR5PlJwZINRgwlkR1xI2ZC2bsw6ZYCO4IB6DGQTDMZMIzE_IZjGCCOuLJAV-v1HtDpDT4zVL3-uXhZnA7iEV8c-Ldq723bxUC6f7h8X82VpVCPyH_1Mydr0hhqqB017yTmopu8l1BKhh7oaOG8qY_JWM6CaMUMHBjPgTACbFjeHWGPBeRy712g3EHddANv9sq230YY1dJi6-XNLv4spJepsvz7YHYzWW2_w7V9CRB2i6XgtZCPYFx1keuo</recordid><startdate>2004</startdate><enddate>2004</enddate><creator>López Belbeze, María Pilar</creator><creator>Llonch Andreu, Joan</creator><general>Editorial Minerva</general><general>Asociación Científica de Economía y Dirección de la Empresa, ACEDE</general><general>Elsevier Doyma</general><scope>77F</scope><scope>AGMXS</scope><scope>FKZ</scope></search><sort><creationdate>2004</creationdate><title>La relación entre la orientación al mercado y los resultados y el efecto moderador de la estrategia genérica en dicha relación</title><author>López Belbeze, María Pilar ; Llonch Andreu, Joan</author></sort><facets><frbrtype>5</frbrtype><frbrgroupid>cdi_FETCH-LOGICAL-d896-60b4872dbd0d0cfc0b755a89bb7a27eaba21f5591ddcfcc3a0c33d0f3a4a536a3</frbrgroupid><rsrctype>articles</rsrctype><prefilter>articles</prefilter><language>spa</language><creationdate>2004</creationdate><topic>estrategias genéricas</topic><topic>Market orientation</topic><topic>Orientación al mercado</topic><topic>resultados</topic><topic>strategy type and business performance</topic><toplevel>online_resources</toplevel><creatorcontrib>López Belbeze, María Pilar</creatorcontrib><creatorcontrib>Llonch Andreu, Joan</creatorcontrib><collection>Latindex</collection><collection>Dialnet (Open Access Full Text)</collection><collection>Dialnet</collection><jtitle>Cuadernos de economía y dirección de la empresa</jtitle></facets><delivery><delcategory>Remote Search Resource</delcategory><fulltext>fulltext</fulltext></delivery><addata><au>López Belbeze, María Pilar</au><au>Llonch Andreu, Joan</au><format>journal</format><genre>article</genre><ristype>JOUR</ristype><atitle>La relación entre la orientación al mercado y los resultados y el efecto moderador de la estrategia genérica en dicha relación</atitle><jtitle>Cuadernos de economía y dirección de la empresa</jtitle><date>2004</date><risdate>2004</risdate><issue>21</issue><spage>65</spage><epage>88</epage><pages>65-88</pages><issn>1138-5758</issn><eissn>2254-6030</eissn><abstract>Environment variables have been considered usually moderator factors in the relationship between market orientation and firm performance. 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identifier ISSN: 1138-5758
ispartof Cuadernos de economía y dirección de la empresa, 2004 (21), p.65-88
issn 1138-5758
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language spa
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source Dialnet; EZB-FREE-00999 freely available EZB journals; Alma/SFX Local Collection
subjects estrategias genéricas
Market orientation
Orientación al mercado
resultados
strategy type and business performance
title La relación entre la orientación al mercado y los resultados y el efecto moderador de la estrategia genérica en dicha relación
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