La campagne publicitaire de promotion partage. De l’attention envers l’annonce à l’attitude : Rôle du système de valeurs

La campagne publicitaire de promotion partage. De l’attention envers l’annonce à l’attitude : Rôle du système de valeurs

Cette recherche étudie l’effet de l’attention envers la publicité sociétale (promotion partage) sur le système de valeurs du récepteur et l’effet du système de valeurs sur les attitudes envers la marque et l’annonce. Une étude quantitative a été menée auprès de 204 consommateurs. Les résultats ont é...

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Veröffentlicht in:Institut de socio-économie des entreprises et des organisations (Écully, Rhône). recherches en sciences de gestion Rhône). recherches en sciences de gestion, 2020-07, Vol.136 (1), p.183-202
Hauptverfasser: Hadj Salem, Hajer, Bakini, Fatma, Mkaouar, Naourez
Format: Artikel
Sprache:fre
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creator Hadj Salem, Hajer
Bakini, Fatma
Mkaouar, Naourez
description Cette recherche étudie l’effet de l’attention envers la publicité sociétale (promotion partage) sur le système de valeurs du récepteur et l’effet du système de valeurs sur les attitudes envers la marque et l’annonce. Une étude quantitative a été menée auprès de 204 consommateurs. Les résultats ont été analysés au moyen de la méthode des équations structurelles via l’approche PLS. Les discussions et les recommandations managériales ont été présentées.
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