基于AHP法的农产品电商品牌建设质量评价

近年来,我国农产品电商发展势头迅猛,进入快速成长期。鉴于农产品差异化在消费感知上的特殊性,品牌建设是农产品电商纵深发展的必然选择。本文以消费者评价和消费者购买决策过程为依据,提炼显性指标和隐形指标,建立农产品电商品牌建设的质量评价体系,并运用AHP法对农产品电商五大品类的品牌建设质量进行评价,最后得出排序结果,对结果进行解释。