基于利益相关者的旅游地形象设计

本文从目前旅游地形象设计中存在的问题出发,提出以利益相关者理论为依据,分析旅游地形象的紧密利益相关者及其所构成的联盟,从而推导出社区居民和旅游者是旅游地形象设计的实际受众,而二者利益诉求的实现构成了形象设计的两个基础,即地方文脉和时尚消费。最后文章提出以地方文脉和时尚消费为基础的旅游地形象设计策略。本研究关注的旅游地主要指非城市型旅游地。