电视商业广告叙事原型分析

广告是广告主通过某种媒介对受众进行某种与商品、劳务或者特定观念有关的信息传递，以期望产生某种效果的活动。原型是人类心理长期的集体无意识的积淀，叙事文本中常使用原型以利于读者接受。电视广告中常见的有英雄、智者、爱人等原型，使用这些原型能产生内传播行为，增加广告的传播效果。大量使用原型虽有利于观众理解但同时也会使得丧失观看的兴趣，因此需要在表现方式上使用能造成视觉冲击、超越常境的陌生化手法。