Der Wert Der Markenpersonlichkeit: Das Phanomen Der Strategischen Positionierung Von Marken

Der Wert Der Markenpersonlichkeit: Das Phanomen Der Strategischen Positionierung Von Marken

Michaela Weis und Frank Huber analysieren den Einfluss der kongruenten Wahrnehmung einzelner Dimensionen der Markenpersonlichkeit und der menschlichen Personlichkeit auf das Kaufverhalten der Konsumenten.

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Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser: Weis, Michaela, Huber, Frank
Format: Buch
Sprache:eng
Online-Zugang:Volltext
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Beschreibung
Zusammenfassung:Michaela Weis und Frank Huber analysieren den Einfluss der kongruenten Wahrnehmung einzelner Dimensionen der Markenpersonlichkeit und der menschlichen Personlichkeit auf das Kaufverhalten der Konsumenten.