تأثير الفكرة الإعلانية باستخدام استراتيجية التعاطف في الإعلان الرقمي

تتكون عاطفة المتلقي للإعلان الرقمي من مجموعة من المشاعر والانطباعات التي تسيطر على سلوكه الناجم من التفاعل بمشاهدة الإعلان حيث تؤدي العواطف القوية إلى انطباعات ينتج عنها مشاعر داخل نفسه لتتكون فتصبح عاطفة، فالعاطفة وجدت لتحفز المتلقي على الاستجابة السريعة للمؤثرات الموجودة في البيئة الخارجية مما يسا...

Ausführliche Beschreibung

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Veröffentlicht in:	Majallat al-ʻimārah wa-al-funūn wa-al-ʻulūm al-insānīyah 2022 (34), p.546-556
Hauptverfasser:	العدوي، نجوى يحيى, جمال الدين، نيفين عزت, عبدالعزيز، فاطمة سيد
Format:	Artikel
Sprache:	ara
Schlagworte:	استراتيجيات التعاطف الأفكار الإعلانية الإعلانات الرقمية
Online-Zugang:	Volltext
Tags:	Tag hinzufügen Keine Tags, Fügen Sie den ersten Tag hinzu!

container_end_page	556
container_issue	34
container_start_page	546
container_title	Majallat al-ʻimārah wa-al-funūn wa-al-ʻulūm al-insānīyah
container_volume
creator	العدوي، نجوى يحيى جمال الدين، نيفين عزت عبدالعزيز، فاطمة سيد
description	تتكون عاطفة المتلقي للإعلان الرقمي من مجموعة من المشاعر والانطباعات التي تسيطر على سلوكه الناجم من التفاعل بمشاهدة الإعلان حيث تؤدي العواطف القوية إلى انطباعات ينتج عنها مشاعر داخل نفسه لتتكون فتصبح عاطفة، فالعاطفة وجدت لتحفز المتلقي على الاستجابة السريعة للمؤثرات الموجودة في البيئة الخارجية مما يساهم في زيادة فعالية الإعلان، حتى ظهرت الإعلانات الخيرية التي تعتمد على جمع التبرعات من خلال إثارة عاطفة التعاطف مع الفئات المرجو مساعدتهم عن طريق عرض فكرة إعلانية تبث روح التعاطف والعطف، حيث تكمن مشكلة البحث في كيف يمكن الاستفادة من استراتيجية التعاطف في بناء الفكرة الإعلانية، وما هو دور العاطفة في التأثير في وجدان المتلقي، وهل يمكن أن يكون لاستراتيجية التعاطف دور إيجابي أو سلبي مع المتلقي، ويهدف البحث إلى تسليط الضوء على عاطفة التعاطف وتأثيرها في الإعلان لاستخدام استراتيجية التعاطف في فاعلية الفكرة الإعلانية كما تكمن أهمية البحث في توضيح اثر استخدام التعاطف كاستراتيجية إعلانية في المجتمع المصري، ويفترض البحث أن استخدام التعاطف كاستراتيجية إعلانية يزيد من فاعلية نجاح الفكرة الإعلانية، والمبالغة في استخدام استراتيجية التعاطف قد يؤدي إلى اثر سلبي في نجاح الفكرة الإعلانية للإعلان، ويتبع البحث المنهج الوصفي التحليلي من خلال تحليل نماذج من الإعلانات المصرية للتأكيد على الدور الفعال لاستخدام استراتيجيات التعاطف داخل تصميم الفكرة الإعلانية للإعلان، وقد اظهر البحث أن الاستخدام الجيد للفكرة الإعلانية مع استدراج العواطف البشرية تساهم في زيادة فاعلية الإعلان حيث يعتمد على مدى قوة الفكرة الإعلانية وملائمتها للمتلقي وبيئته وثقافته وارتباطه بالنقطة البيعية للمنتج أو الخدمة، وان استخدام التعاطف في الإعلان يعمل على استجابة عاطفية شعورية ترتبط بحدوث ظرف مؤلم وترتبط بالمشاعر الإنسانية بشكل كبير.
format	Article
fullrecord	<record><control><sourceid>almandumah</sourceid><recordid>TN_cdi_almandumah_primary_1389407</recordid><sourceformat>XML</sourceformat><sourcesystem>PC</sourcesystem><sourcerecordid>1389407</sourcerecordid><originalsourceid>FETCH-almandumah_primary_13894073</originalsourceid><addsrcrecordid>eNpjYeA0MjY107U0MzXhYOAtLs4yMDAwMjIxMzE042RouLHqxuIbq2923diocGP5zZabjTebb2y8sRLMubH0xk4gufxmG1AeKLTixvIbm4Ea1t1YDxRsVYByNwLpVUAVayCqQBpX3dgJFNx-s1EBaGAXmmEQ7sabTTdbb3bxMLCmJeYUp_JCaW4GRTfXEGcP3cSc3MS8lNLcxIz4gqLM3MSiynhDYwtLEwNzY2LUAACnq3kl</addsrcrecordid><sourcetype>Publisher</sourcetype><iscdi>true</iscdi><recordtype>article</recordtype></control><display><type>article</type><title>تأثير الفكرة الإعلانية باستخدام استراتيجية التعاطف في الإعلان الرقمي</title><source>DOAJ Directory of Open Access Journals</source><creator>العدوي، نجوى يحيى ; جمال الدين، نيفين عزت ; عبدالعزيز، فاطمة سيد</creator><creatorcontrib>العدوي، نجوى يحيى ; جمال الدين، نيفين عزت ; عبدالعزيز، فاطمة سيد</creatorcontrib><description>تتكون عاطفة المتلقي للإعلان الرقمي من مجموعة من المشاعر والانطباعات التي تسيطر على سلوكه الناجم من التفاعل بمشاهدة الإعلان حيث تؤدي العواطف القوية إلى انطباعات ينتج عنها مشاعر داخل نفسه لتتكون فتصبح عاطفة، فالعاطفة وجدت لتحفز المتلقي على الاستجابة السريعة للمؤثرات الموجودة في البيئة الخارجية مما يساهم في زيادة فعالية الإعلان، حتى ظهرت الإعلانات الخيرية التي تعتمد على جمع التبرعات من خلال إثارة عاطفة التعاطف مع الفئات المرجو مساعدتهم عن طريق عرض فكرة إعلانية تبث روح التعاطف والعطف، حيث تكمن مشكلة البحث في كيف يمكن الاستفادة من استراتيجية التعاطف في بناء الفكرة الإعلانية، وما هو دور العاطفة في التأثير في وجدان المتلقي، وهل يمكن أن يكون لاستراتيجية التعاطف دور إيجابي أو سلبي مع المتلقي، ويهدف البحث إلى تسليط الضوء على عاطفة التعاطف وتأثيرها في الإعلان لاستخدام استراتيجية التعاطف في فاعلية الفكرة الإعلانية كما تكمن أهمية البحث في توضيح اثر استخدام التعاطف كاستراتيجية إعلانية في المجتمع المصري، ويفترض البحث أن استخدام التعاطف كاستراتيجية إعلانية يزيد من فاعلية نجاح الفكرة الإعلانية، والمبالغة في استخدام استراتيجية التعاطف قد يؤدي إلى اثر سلبي في نجاح الفكرة الإعلانية للإعلان، ويتبع البحث المنهج الوصفي التحليلي من خلال تحليل نماذج من الإعلانات المصرية للتأكيد على الدور الفعال لاستخدام استراتيجيات التعاطف داخل تصميم الفكرة الإعلانية للإعلان، وقد اظهر البحث أن الاستخدام الجيد للفكرة الإعلانية مع استدراج العواطف البشرية تساهم في زيادة فاعلية الإعلان حيث يعتمد على مدى قوة الفكرة الإعلانية وملائمتها للمتلقي وبيئته وثقافته وارتباطه بالنقطة البيعية للمنتج أو الخدمة، وان استخدام التعاطف في الإعلان يعمل على استجابة عاطفية شعورية ترتبط بحدوث ظرف مؤلم وترتبط بالمشاعر الإنسانية بشكل كبير.</description><identifier>ISSN: 2356-9654</identifier><language>ara</language><publisher>الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية</publisher><subject>استراتيجيات التعاطف ; الأفكار الإعلانية ; الإعلانات الرقمية</subject><ispartof>Majallat al-ʻimārah wa-al-funūn wa-al-ʻulūm al-insānīyah, 2022 (34), p.546-556</ispartof><lds50>peer_reviewed</lds50><woscitedreferencessubscribed>false</woscitedreferencessubscribed></display><links><openurl>$$Topenurl_article</openurl><openurlfulltext>$$Topenurlfull_article</openurlfulltext><thumbnail>$$Tsyndetics_thumb_exl</thumbnail><link.rule.ids>314,780,784,4024</link.rule.ids></links><search><creatorcontrib>العدوي، نجوى يحيى</creatorcontrib><creatorcontrib>جمال الدين، نيفين عزت</creatorcontrib><creatorcontrib>عبدالعزيز، فاطمة سيد</creatorcontrib><title>تأثير الفكرة الإعلانية باستخدام استراتيجية التعاطف في الإعلان الرقمي</title><title>Majallat al-ʻimārah wa-al-funūn wa-al-ʻulūm al-insānīyah</title><addtitle>مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية</addtitle><description>تتكون عاطفة المتلقي للإعلان الرقمي من مجموعة من المشاعر والانطباعات التي تسيطر على سلوكه الناجم من التفاعل بمشاهدة الإعلان حيث تؤدي العواطف القوية إلى انطباعات ينتج عنها مشاعر داخل نفسه لتتكون فتصبح عاطفة، فالعاطفة وجدت لتحفز المتلقي على الاستجابة السريعة للمؤثرات الموجودة في البيئة الخارجية مما يساهم في زيادة فعالية الإعلان، حتى ظهرت الإعلانات الخيرية التي تعتمد على جمع التبرعات من خلال إثارة عاطفة التعاطف مع الفئات المرجو مساعدتهم عن طريق عرض فكرة إعلانية تبث روح التعاطف والعطف، حيث تكمن مشكلة البحث في كيف يمكن الاستفادة من استراتيجية التعاطف في بناء الفكرة الإعلانية، وما هو دور العاطفة في التأثير في وجدان المتلقي، وهل يمكن أن يكون لاستراتيجية التعاطف دور إيجابي أو سلبي مع المتلقي، ويهدف البحث إلى تسليط الضوء على عاطفة التعاطف وتأثيرها في الإعلان لاستخدام استراتيجية التعاطف في فاعلية الفكرة الإعلانية كما تكمن أهمية البحث في توضيح اثر استخدام التعاطف كاستراتيجية إعلانية في المجتمع المصري، ويفترض البحث أن استخدام التعاطف كاستراتيجية إعلانية يزيد من فاعلية نجاح الفكرة الإعلانية، والمبالغة في استخدام استراتيجية التعاطف قد يؤدي إلى اثر سلبي في نجاح الفكرة الإعلانية للإعلان، ويتبع البحث المنهج الوصفي التحليلي من خلال تحليل نماذج من الإعلانات المصرية للتأكيد على الدور الفعال لاستخدام استراتيجيات التعاطف داخل تصميم الفكرة الإعلانية للإعلان، وقد اظهر البحث أن الاستخدام الجيد للفكرة الإعلانية مع استدراج العواطف البشرية تساهم في زيادة فاعلية الإعلان حيث يعتمد على مدى قوة الفكرة الإعلانية وملائمتها للمتلقي وبيئته وثقافته وارتباطه بالنقطة البيعية للمنتج أو الخدمة، وان استخدام التعاطف في الإعلان يعمل على استجابة عاطفية شعورية ترتبط بحدوث ظرف مؤلم وترتبط بالمشاعر الإنسانية بشكل كبير.</description><subject>استراتيجيات التعاطف</subject><subject>الأفكار الإعلانية</subject><subject>الإعلانات الرقمية</subject><issn>2356-9654</issn><fulltext>true</fulltext><rsrctype>article</rsrctype><creationdate>2022</creationdate><recordtype>article</recordtype><recordid>eNpjYeA0MjY107U0MzXhYOAtLs4yMDAwMjIxMzE042RouLHqxuIbq2923diocGP5zZabjTebb2y8sRLMubH0xk4gufxmG1AeKLTixvIbm4Ea1t1YDxRsVYByNwLpVUAVayCqQBpX3dgJFNx-s1EBaGAXmmEQ7sabTTdbb3bxMLCmJeYUp_JCaW4GRTfXEGcP3cSc3MS8lNLcxIz4gqLM3MSiynhDYwtLEwNzY2LUAACnq3kl</recordid><startdate>2022</startdate><enddate>2022</enddate><creator>العدوي، نجوى يحيى</creator><creator>جمال الدين، نيفين عزت</creator><creator>عبدالعزيز، فاطمة سيد</creator><general>الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية</general><scope>LIBIQ</scope></search><sort><creationdate>2022</creationdate><title>تأثير الفكرة الإعلانية باستخدام استراتيجية التعاطف في الإعلان الرقمي</title><author>العدوي، نجوى يحيى ; جمال الدين، نيفين عزت ; عبدالعزيز، فاطمة سيد</author></sort><facets><frbrtype>5</frbrtype><frbrgroupid>cdi_FETCH-almandumah_primary_13894073</frbrgroupid><rsrctype>articles</rsrctype><prefilter>articles</prefilter><language>ara</language><creationdate>2022</creationdate><topic>استراتيجيات التعاطف</topic><topic>الأفكار الإعلانية</topic><topic>الإعلانات الرقمية</topic><toplevel>peer_reviewed</toplevel><toplevel>online_resources</toplevel><creatorcontrib>العدوي، نجوى يحيى</creatorcontrib><creatorcontrib>جمال الدين، نيفين عزت</creatorcontrib><creatorcontrib>عبدالعزيز، فاطمة سيد</creatorcontrib><collection>HumanIndex (Full Text Only- for Discovery)</collection><jtitle>Majallat al-ʻimārah wa-al-funūn wa-al-ʻulūm al-insānīyah</jtitle></facets><delivery><delcategory>Remote Search Resource</delcategory><fulltext>fulltext</fulltext></delivery><addata><au>العدوي، نجوى يحيى</au><au>جمال الدين، نيفين عزت</au><au>عبدالعزيز، فاطمة سيد</au><format>journal</format><genre>article</genre><ristype>JOUR</ristype><atitle>تأثير الفكرة الإعلانية باستخدام استراتيجية التعاطف في الإعلان الرقمي</atitle><jtitle>Majallat al-ʻimārah wa-al-funūn wa-al-ʻulūm al-insānīyah</jtitle><addtitle>مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية</addtitle><date>2022</date><risdate>2022</risdate><issue>34</issue><spage>546</spage><epage>556</epage><pages>546-556</pages><issn>2356-9654</issn><abstract>تتكون عاطفة المتلقي للإعلان الرقمي من مجموعة من المشاعر والانطباعات التي تسيطر على سلوكه الناجم من التفاعل بمشاهدة الإعلان حيث تؤدي العواطف القوية إلى انطباعات ينتج عنها مشاعر داخل نفسه لتتكون فتصبح عاطفة، فالعاطفة وجدت لتحفز المتلقي على الاستجابة السريعة للمؤثرات الموجودة في البيئة الخارجية مما يساهم في زيادة فعالية الإعلان، حتى ظهرت الإعلانات الخيرية التي تعتمد على جمع التبرعات من خلال إثارة عاطفة التعاطف مع الفئات المرجو مساعدتهم عن طريق عرض فكرة إعلانية تبث روح التعاطف والعطف، حيث تكمن مشكلة البحث في كيف يمكن الاستفادة من استراتيجية التعاطف في بناء الفكرة الإعلانية، وما هو دور العاطفة في التأثير في وجدان المتلقي، وهل يمكن أن يكون لاستراتيجية التعاطف دور إيجابي أو سلبي مع المتلقي، ويهدف البحث إلى تسليط الضوء على عاطفة التعاطف وتأثيرها في الإعلان لاستخدام استراتيجية التعاطف في فاعلية الفكرة الإعلانية كما تكمن أهمية البحث في توضيح اثر استخدام التعاطف كاستراتيجية إعلانية في المجتمع المصري، ويفترض البحث أن استخدام التعاطف كاستراتيجية إعلانية يزيد من فاعلية نجاح الفكرة الإعلانية، والمبالغة في استخدام استراتيجية التعاطف قد يؤدي إلى اثر سلبي في نجاح الفكرة الإعلانية للإعلان، ويتبع البحث المنهج الوصفي التحليلي من خلال تحليل نماذج من الإعلانات المصرية للتأكيد على الدور الفعال لاستخدام استراتيجيات التعاطف داخل تصميم الفكرة الإعلانية للإعلان، وقد اظهر البحث أن الاستخدام الجيد للفكرة الإعلانية مع استدراج العواطف البشرية تساهم في زيادة فاعلية الإعلان حيث يعتمد على مدى قوة الفكرة الإعلانية وملائمتها للمتلقي وبيئته وثقافته وارتباطه بالنقطة البيعية للمنتج أو الخدمة، وان استخدام التعاطف في الإعلان يعمل على استجابة عاطفية شعورية ترتبط بحدوث ظرف مؤلم وترتبط بالمشاعر الإنسانية بشكل كبير.</abstract><pub>الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية</pub></addata></record>
fulltext	fulltext
identifier	ISSN: 2356-9654
ispartof	Majallat al-ʻimārah wa-al-funūn wa-al-ʻulūm al-insānīyah, 2022 (34), p.546-556
issn	2356-9654
language	ara
recordid	cdi_almandumah_primary_1389407
source	DOAJ Directory of Open Access Journals
subjects	استراتيجيات التعاطف الأفكار الإعلانية الإعلانات الرقمية
title	تأثير الفكرة الإعلانية باستخدام استراتيجية التعاطف في الإعلان الرقمي
url	https://sfx.bib-bvb.de/sfx_tum?ctx_ver=Z39.88-2004&ctx_enc=info:ofi/enc:UTF-8&ctx_tim=2025-01-04T02%3A56%3A06IST&url_ver=Z39.88-2004&url_ctx_fmt=infofi/fmt:kev:mtx:ctx&rfr_id=info:sid/primo.exlibrisgroup.com:primo3-Article-almandumah&rft_val_fmt=info:ofi/fmt:kev:mtx:journal&rft.genre=article&rft.atitle=%D8%AA%D8%A3%D8%AB%D9%8A%D8%B1%20%D8%A7%D9%84%D9%81%D9%83%D8%B1%D8%A9%20%D8%A7%D9%84%D8%A5%D8%B9%D9%84%D8%A7%D9%86%D9%8A%D8%A9%20%D8%A8%D8%A7%D8%B3%D8%AA%D8%AE%D8%AF%D8%A7%D9%85%20%D8%A7%D8%B3%D8%AA%D8%B1%D8%A7%D8%AA%D9%8A%D8%AC%D9%8A%D8%A9%20%D8%A7%D9%84%D8%AA%D8%B9%D8%A7%D8%B7%D9%81%20%D9%81%D9%8A%20%D8%A7%D9%84%D8%A5%D8%B9%D9%84%D8%A7%D9%86%20%D8%A7%D9%84%D8%B1%D9%82%D9%85%D9%8A&rft.jtitle=Majallat%20al-%CA%BBim%C4%81rah%20wa-al-fun%C5%ABn%20wa-al-%CA%BBul%C5%ABm%20al-ins%C4%81n%C4%AByah&rft.au=%D8%A7%D9%84%D8%B9%D8%AF%D9%88%D9%8A%D8%8C%20%D9%86%D8%AC%D9%88%D9%89%20%D9%8A%D8%AD%D9%8A%D9%89&rft.date=2022&rft.issue=34&rft.spage=546&rft.epage=556&rft.pages=546-556&rft.issn=2356-9654&rft_id=info:doi/&rft_dat=%3Calmandumah%3E1389407%3C/almandumah%3E%3Curl%3E%3C/url%3E&disable_directlink=true&sfx.directlink=off&sfx.report_link=0&rft_id=info:oai/&rft_id=info:pmid/&rfr_iscdi=true