الاستدامة البيئية وتمثلاتها في تصميم الإعلانات المطبوعة المعاصرة

يعنى هذا البحث بدراسة (الاستدامة البيئية وتمثلاتها في تصميم الإعلانات المطبوعة المعاصرة)، ويتضمن أربعة فصول، خصص الفصل الأول لبيان مشكلة البحث، وأهميته والحاجة إليه، وهدفه، وحدوده، وتحديد أهم المصطلحات الواردة فيه. تناولت مشكلة البحث موضوع الاستدامة البيئية وتمثلاتها في تصميم الإعلانات المطبوعة المعاصرة، من خلال دراسة الإعلانات المطبوعة التي لها علاقة بالبيئة، والسعي إلى إيجاد بيئة حضرية حيوية صالحة للأجيال اللاحقة، لأن الإعلان المطبوع المعاصر يعد الأساس الذي يحقق النجاح المستهدف لأي حملة إعلانية راهنة. ومن هنا نشأت علامات استفهام تتعلق بتساؤلات عدة منها: -هل للاستدامة البيئية تأثير على تصميم الإعلانات المطبوعة؟ -وكيف تسنى للمصمم المعاصر أن يتمثل ذلك المفهوم في تصاميمه الإعلانية؟ وتجلت أهمية البحث الحالي في كونه يمثل محاولة لتقصي مفهوم الاستدامة البيئية، ووضع مفاهيم وأسس علائقية بين التصميم والبيئة ضمن مساحة الفن التشكيلي المعاصر، وتأصي لفكرة الارتباط بين التصميم والبيئة عن طريق الإعلانات المطبوعة المعاصرة، لتحقيق أبعادا وظيفية وجمالية تشكل أساسا متينا لخلق بيئة حضرية حيوية صالحة للأجيال المتلاحقة، كما يؤسس البحث الحالي إلى دراسات مستقبلية تعنى بفن التصميم عموما وتصميم الإعلانات المطبوعة خصوصا مما يحقق إثراء معرفيا وعلميا. وتتجلى الحاجة إلى هذا البحث في كون الموضوع لم تتم دراسته في مساحة فن التصميم، وهذا مما يسوغ التصدي له وكشف معطياته التحليلية، لتحقيق الفائدة المرجوة، كما أنه يفيد الباحثين ومتذوقي الفن والمهتمين بالدراسات الجمالية والفنية والنقدية لفن التصميم، من خلال الاطلاع على نتائج واستنتاجات وتوصيات ومقترحات البحث. وللبحث هدف تمثل بالتعرف على الاستدامة البيئية وتمثلاتها في تصميم الإعلانات المطبوعة المعاصرة، أما حدود البحث فتشمل ثلاثة جوانب: (أ-الموضوعية: والتي تمثلت بدراسة الاستدامة البيئية وتمثلاتها في تصميم الإعلانات المطبوعة المعاصرة، ب-الزمانية: (2013م -2016م)، ج-المكانية: الدول الأوربية). أما الفصل الثاني والمتمثل بالإطار النظري فقد أحتوى على مبحثين، تناول المبحث الأول: (ماهية الاستدامة البيئية)، وتناول المبحث الثاني: (فاعلية الإعلانات المطبوعة المعاصرة)، وانتهى الإطار النظري بجملة من المؤشرات. فيما اختص الفصل الثالث بإجراءات البحث إذ تضمن مجتمع البحث البالغ (16) تصميم، وعينة البحث البالغة (4) نماذج، ومنهج البحث، والوسائل الرياضية والإحصائية، ثم تحليل نماذج العينة. أما الفصل الرابع فقد تضمن نتائج البحث والاستنتاجات والتوصيات والمقترحات، وأخيرا قائمة المصادر والأشكال، ومن النتائج التي توصلت لها الباحثتان ما يأتي: 1-أسهمت تصاميم الاستدامة البيئية المطبوعة المعاصرة بتحقيق أكبر قدر ممكن من المغايرة من حيث الصياغة والتنفيذ والإخراج، مما يوحي بوجود أسس علائقية بين التصميم والبيئة التي مثلت أبرز سمات التصميم المعاصر. 2-حققت إعلانات الاستدامة البيئية ا