دور المزيج التسويقي للشركة في تعزيز مسؤوليتها الاجتماعية: دراسة تطبيقية في شركة آسيا سيل في مدينة أربيل/إقليم كوردستان العراق

يهدف البحث الحالي إلى توضيح الأثر الذي يحققه عناصر المزيج التسويقي في المسؤولية الاجتماعية، وتحقيقاً لأهداف البحث تم تصميم استمارة استبانة تم إعدادها بما يتوافق مع هدف البحث تم توزيعها في المنظمة المبحوثة/ شركة أسيا سيل بوصفها مجتمع البحث، وتم توزيعها على عينه مختارة من المديرين الإداريين والفنيين ممن هم بدرجة مدير وحدة صعوداً، وبواقع (36) استمارة، في حين بلغ عدد الاستمارة المسترجعة والصالحة للتحليل (32) وبنسبة استرجاع مقدارها (88%). تم تحليل البيانات المستحصلة من الميدان المبحوث باستخدام نماذج الانحدار الخطي البسيط والمتعدد، مما ساعد على التوصل إلى مجموعة من النتائج، التي تم في ضوئها بلورة جملة من الاستنتاجات لعل من أهمها: إمكانية التعميم بخصوص تأثير عناصر المزيج التسويقي، بوصفها ذات تأثير جوهري بالمسؤولية الاجتماعية. وفي ضوء جملة الاستنتاجات، قدم البحث توصياته، ولعل من أهمها: التوصية التي تحث المنظمة المبحوثة على ضرورة التركيز على فهم التداخل بين أخلاقيات التسويق والمسؤولية الاجتماعية لكلاً من منظمة الأعمال والزبائن والمجتمع معاً.