B-To-B-Markenführung: Grundlagen - Konzepte - Best Practice von Baumgarth, Carsten

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Markenpolitik: Markenwirkungen — Markenführung — Markencontrolling von Baumgarth, Carsten

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Markenpolitik: Markenwirkungen - Markenfuhrung - Markencontrolling von Baumgarth, Carsten

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Kommunikationsagenturen als Ausstellungsräume für zeitgenössische Künstler von Mathauer, Veit

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From market orientation to brand orientation in the public sector von Gromark, Johan, Melin, Frans

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Temporary brand-retailer alliance model: the routes to purchase intentions for selective brands and mass retailers von Nabec, Lydiane, Pras, Bernard, Laurent, Gilles

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General Basics of Marketing von Kreutzer, Ralf T

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Reaching for customer centricity: Wine brand positioning configurations von Dressler, Marc, Paunovic, Ivan

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Perisinusoidal B Cells in the Bone Marrow Participate in T-Independent Responses to Blood-Borne Microbes von Cariappa, Annaiah, Mazo, Irina B., Chase, Catharine, Shi, Hai Ning, Liu, Haoyuan, Li, Qian, Rose, Harris, Leung, Harry, Cherayil, Bobby J., Russell, Paul, von Andrian, Ulrich, Pillai, Shiv

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Employee critical psychological states as determinants of employee brand equity in banking: a multi-group analysis von Altaf, Mohsin, Sanuri Mohd Mokhtar, Sany, Hasmini Abd Ghani, Noor

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Front & Back Matter

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Digital Sales Leadership von Binckebanck, Lars

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Strategic Brand Management von Burmann, Christoph, Riley, Nicola-Maria, Halaszovich, Tilo, Schade, Michael, Klein, Kristina, Piehler, Rico

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Instrumente des Business-to-Business-Marketings von Saab, Samy, Kleinaltenkamp, Michael

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Ausgestaltung des Online-Marketings in B2B-Märken von Wille-Baumkauff, Benjamin, Kreutzer, Ralf T, Rumler, Andrea

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Holistische Markenführung im digitalen Zeitalter – Voraussetzung zur Erreichung einer Omnichannel-Exzellenz von Kreutzer, Ralf T.

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Die operativen Aspekte der marktorientierten Unternehmensführung von Hillebrecht, Steffen

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